四川经济在线成都6月14日讯 百度X京东618消费趋势洞察报告于近日发布，结合搜索及消费趋势，全面解析今年的购物特色。从中，我们不难发现这届消费者更为理性，搜索重点和最终的购买相当一致。
报告显示，从消费特征上看，今年的京东618主要呈现出两大趋势，一是价值型购买，消费者乐于享受人间烟火，追求产品的功能价值，力求让买的东西不落灰，为热爱与需要买单;二是反差式购物，男女老少的购物反差感爆棚。
新鲜及地标美食走向全国 老字号活力满满
越来越多的人关注饮食结构的科学健康，并且在炎炎夏日希望亲自动手制作美食。新鲜水果受青睐，葡萄/提子、山竹、枇杷的成交额同比增长分别达687%、309%、138%，水果礼盒的成交额同比增长也达140%;同时，有机食品、低温奶的成交额同比增长分别达382%、249%，健康饮食成为潮流。空气炸锅与预制菜进一步搅动了厨房经济，空气炸锅成交额同比增长超300%，预制菜成交额同比增长203%。
各类产业带好物通过京东618走向全国消费者的餐桌。百度指数显示，区域特色产品是地方亮眼名片，90%以上搜索来自外省，如：海南莲雾有约94%搜索来自外省;山东龙口粉丝有约93%搜索来自外省。而从销售情况来看，广东荔枝产业带销量同比增长112%、大连樱桃产业带销量同比增长83%、古田食用菌产业带销量同比增长98%、宁夏葡萄酒产业带销量同比增长600%。
老字号品牌在京东618焕发新活力。报告显示，打标老字号的商品成交额同比增长94%，其中95后年轻人群成交额同比增长达141%。其中，同仁堂商品种类同比增长达133%，更受年轻人喜爱的商品是黑枸杞茶;诸老大商品种类同比增长达129%，更受年轻人喜爱的商品是酱香黑猪腿肉粽;知味观商品种类同比增长63%，更受年轻人喜爱的商品是奶油红豆馅桃花酥。
预防式健康驶入快车道 绿色低碳消费呈持续升级态势
未病先预防正在取代有病才就医的传统健康理念并成为主流。百度指数显示，预防式健康类需求同比增长35%，下沉市场对预防式健康的关注度增速超越高线城市。同时健康服务类及营养保健类产品在京东618热销，其中基因检测成交额同比增长5倍、重疾早筛成交额同比增长56倍、HPV疫苗类目成交额环比增长9倍，保健功能饮料成交额同比增长272%、益生菌成交额同比增长117%。
除了健康观念升级，消费者们的环保意识也显著提升。报告显示，近30天低碳生活搜索需求同比增长61%，打标节能和有机的商品种类同比增长分别达22%和39%，分类垃圾站成交额同比增长562%，垃圾袋成交额同比增长184%。值得关注的是，学生环保教育对环保类意识提升发挥重要作用。报告显示近30天环保教育相关内容搜索同比增长72%，同时玩具类产品中垃圾分类玩具在京东618的成交额环比增长111%。看来，小朋友有望成为家庭环保先锋。
场景化应用成居家与户外产品增长的新动力
智能产品家居场景下应用更加广泛。报告显示，智能产品让消费者体验更畅爽，游戏电视成交额同比增长275%、VR眼镜成交额同比增长超150%;智能产品让消费者体验更省力，自清洁扫地机器人成交额同比增长500%、洗碗机成交额同比增长115%;智能产品让消费者体验更舒适，烘干机成交额同比增长310%、射频美容仪成交额同比增长500%。百度指数也显示，2022年智能产品相关搜索环比上涨42%。其中，00后搜索兴趣度位列第一，他们对新科技更感兴趣。
同时健身家庭化、局部健身潮也成为了新时尚。报告显示，轻量健身产品需求提升，儿童健身器材弹跳器成交额同比增长超10倍，夹腿器、壶铃、杠铃、握力器、体测仪成交额同比增长分别达885%、260%、223%、199%、142%。消费者也十分注重运动防护，运动护臂、轮滑护具成交额同比增长分别达279%、143%。
户外场景方面，精致露营、球类运动为户外经济增添新活力。报告显示，便携桌椅床、救援装备、帐篷/垫子、野餐用品成交额同比增长分别达541%、227%、165%、142%。乒乓球训练器、网球训练器、羽毛球训练器成交额同比增长也分别达876%、840%、438%。
今年的京东618各类用户的购物反差感有些出乎大家意料。报告显示，一是去标签化的银发族与Z世代：购买智能用品、数码产品的消费者中，银发族的消费金额占比增长达6.3%，而购买营养保健、厨具的消费者中，九五后的消费金额占比增长达13.8%。二是去性别化的他/她经济：购买健身器械、汽车用品的消费者中，女性用户的消费金额占比增长达5.4%，购买美妆、母婴产品的36-45岁消费者中，男性用户的消费金额占比增长达6%。三是去地域化的都市与小镇消费者：一二线市场消费者买走了更多的土特产，而同时下沉市场消费者买走了更多的大牌商品。
中国社会科学院财经战略研究院研究员李勇坚认为，中国的新中产阶层2015年已接近3.3亿人，2030年将超过10.4亿人。他们的消费正在发生质的变化，呈现新的趋势性特点，整体上正从温饱型向舒适型、发展型、享受型转型，消费者更为关注个性、品质、健康、美丽等相关的产品。(蒋亮)
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