四川经济在线成都11月4日讯 德勤中国和天猫国际日前联合发布《迎开放，向未来——中国进口消费市场研究报告 2022》，指出消费市场对中国经济的拉动能力显著，而进口消费持续成为消费升级的重要驱动力量。其中，消费元宇宙将为进口零售商家打开新增长机遇。
报告指出，近年来中国GDP增速持续领先于其他主要经济体。其中，“她经济”效应持续凸显，女性消费者已成为海淘的绝对主力。天猫国际数据显示，2021年女性海淘用户占比高达72%，同比增长15%，女性海淘用户的消费金额保持了两位数的增长。从年龄层分析，九零至零零后用户成交金额占比持续提升，截止2021年底超过50%，领跑其他年龄段消费者。此外，“银发族”消费习惯改变，其中六五后消费者增长强劲。
疫情逐渐改变了消费者的生活方式、购物方式和品类需求。一方面，传统的社交和聚会场景减少，使消费者开始挖掘和拓展自身的兴趣，并且更愿意为自我兴趣投资。另一方面，居家场景的增加使消费者在工作之外，开始关注居家场景下的个人护理和生活享受。
德勤《全球消费者状态跟踪2022》指出，有55%的消费者购买过可持续产品或服务，反映绿色消费方式已经逐步进入日常消费活动中，对进口零售来说亦是如此。二手电商闲置物品交易规模持续扩大，而中古潮奢和循环时尚也成为潮流。
目前，海外品牌仍然面临来自供应链、渠道和运营成本方面的挑战。疫情造成供应链阻断、线下渠道经营受限。同时，伴随着赛道的白热化，一些产品的相关媒介点位以及品类热词等在数字媒体平台的价格不可避免地急剧上升，从而提高进口商家的运营成本和孵化爆品的难度。
对此德勤中国方面指出，“基于进口跨境电商平台入华进阶模式，商家可以根据自身的战略规划和业务诉求高效的进行覆盖全域的精细化运营。值得一提的是，消费元宇宙势必承载下一个消费产业升级的趋势方向，预计AR试穿等互动、数字人偶像引流以及元宇宙空间营销与拓展，将率先开启消费元宇宙的实践，成为进口消费元宇宙发展着力点。”(赵毅)
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