大山铺镇地处自贡市大安区东部，是自贡文旅融合发展的核心区。全镇幅员面积38.5平方公里，辖6个行政村，总人口约3.8万人。辖区内红色文化资源丰富，有省级文物保护单位2处，拥有世界三大恐龙遗址之一的自贡恐龙博物馆，世界第一口人工开凿的超千米深井燊海井。2023年，入选四川省第三批天府旅游名镇。
近年来，大山铺镇打造“红盐龙灯”文旅IP，有序推进大山铺老街城市更新节点改造，举办“四川国际自驾游交易博览会”“自贡半程马拉松”“首届潮玩大安青年音乐季”等活动，持续擦亮四张城市名片。
“赛博恐龙大巡游之庆生之旅”启程，伴随着恐龙花车、乐队表演，游客坐上“萌龙庆生特快”生日车做一次“主角”……近日，自贡市大安区大山铺镇，自贡方特恐龙王国打造了39项主题活动庆祝开园2周年。
大山铺镇，是自贡市东部新城和大安区东北部新城建设的“主战场”之一，辖区齐聚自贡“江姐故里、千年盐都、恐龙之乡、中国灯城”四张名片，也是“双百人物”江竹筠和邓萍的故乡。作为大安区乃至自贡文旅发展的核心区，大山铺镇如何撑起“红盐龙灯”四张城市名片?
以文促旅 打造特色文旅IP
从自贡市中心出发，沿东环线一路行驶，便到达江姐村江家塆。“五星”“红岩”“红梅”等红色元素与建筑相融，满目苍翠掩映下的“江姐故里”浮雕引人注目，2021年，江姐故里红色教育基地在这里建成。该基地以江姐生平事迹为主线，集合了场景、雕塑、绘画、影像等多种表现形式，呈现出江姐从一个农村女孩到革命典型的成长轨迹。
“不久前，基地才接待了自贡市沿滩区王井小学、宜宾市三江新区江南镇中心小学校的研学活动，随着暑假到来，我们即将迎来上万名青少年开展红色研学活动。”大山铺镇党委书记朱勇说。
大山铺镇江姐村，是全国为数不多同时拥有两名“双百人物”——红岩英烈江姐、红军高级将领邓萍的行政村。依托资源禀赋，镇上推出“红梅广场—江姐故居—邓萍故居”“红色体验+农耕文化”红色研学线路，截至目前已接待研学团体1000余个，开展爱国主义教育、革命传统教育、红色剧目演出等50余次。
朱勇介绍，为强化红色文化IP，镇上还注重红色文艺作品创作。推出《江姐家书》《红梅赞》《少年江姐》等红色作品，举办自贡市首届“红梅红”红色记忆艺术创作大赛，配合区委党校研发11门红色教育课程。
这是大山铺镇以文促旅，抓品牌、塑IP的一个缩影。放眼全镇，大山铺镇活化“恐龙之乡”IP，通过夜访龙宫、化石修复等活动，构建集科普观光、研修探奇、休闲娱乐于一体的恐龙生态文旅精品圈;坐拥超千亩的自贡·中华彩灯大世界，将具有自贡特色的彩灯文化集中展现。2024年春节期间，第30届自贡国际恐龙灯会开园亮灯，累计接待游客约45.8万人次，“中国灯城”名片持续闪耀。
以文促旅，赋能镇域经济发展。2023年，全镇自贡恐龙博物馆、中华彩灯大世界2个4A级旅游景区和方特恐龙王国累计接待游客近470万人次，实现门票收入近4亿元。
丰富业态 构建夜间消费新商圈
“去年2月，‘春风里’就正式开业，一到节假日，民宿要提前好几天订房。”6月20日，“春风里”文旅艺术空间项目负责人曾锐清告诉记者。
“春风里”是大山铺镇探索“社会资本+村集体股份制”模式投资建设的特色民宿综合体，集民宿、美食、文创、产业孵化、网红直播基地等业态为一体，特色民宿用于配套红色旅游线路的“吃住枢纽”。
如何留住客，是大山铺镇一直在思考的问题。“留住游客，至少要让游客在镇上玩两天一夜。我们持续丰富业态，走一条全域融合、全链开发、全时消费的旅游新路。”朱勇说。
首要目标是构建夜间消费新商圈。夜幕降临，渣渣兔、邓抄手等特色网红餐馆人声鼎沸。大山铺镇通过持续招引，已汇集30家特色盐帮美食，成为夜间经济的重要增长点。“不仅丰富餐饮，我们依托宜昆河湿地公园和宜陈河湿地公园，重点发展特色夜游、休闲娱乐、文化演出等。”朱勇说，现在已举办“潮玩大安”青年音乐季、四川国际自驾游交易博览会等，打造全时消费。
推动全链开发。在江姐村党群服务中心的纯手工伴手礼生产馆，村民们正在进行彩灯的骨架焊接、内透制作和裱糊等。“发挥紧邻彩灯大世界的优势，我们建立彩灯生产基地，和四川轻化工大学等高校合作，共同开发文创产品。”江姐村党委书记张平说，现在已经开发了32个系列230余种彩灯、恐龙文创产品，还促进村集体经济增收，2023年全村集体经济收入突破100万元。
全域融合是今年大山铺镇发展的重点。镇上正在规划以大威成渝现代高效特色农业带合作园区为核心的乡村观光、采摘、研学等体验，谋划打造大山铺镇旅游攻略地图，将“红盐龙灯”景点与乡村休闲农业相结合，让景点串珠成链。
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