四川省阿坝藏族羌族自治州理县桃坪村“尔玛人家”农家乐的老板陈硕近来十分忙碌：订购大牌床垫和智能马桶升级民宿“硬件”;筹建羌族民宿博物馆，计划蛇年春节前对外开放……“我们村评上世界‘最佳旅游乡村’了，以后客人肯定越来越多，我的农家乐也要提升档次才得行。”陈硕言语间透露着骄傲。
近日，在哥伦比亚举行的联合国旅游组织执行委员会第122次会议公布了2024年“最佳旅游乡村”名单，中国共有7个乡村入选，桃坪村正是其中之一。该村面积32.52平方公里，常住人口1084人，其中1028人是羌族。
实际上，早在20世纪90年代中期桃坪村就开始探索以民族文化为内核的乡村旅游业，如今已形成多业态融合的产业链条。全村有九成以上村民从事旅游或相关行业。获此殊荣，整个村庄喜气洋洋。村民期盼更多游客到来，也规划着如何用更热情的态度、更好的服务让八方宾朋不虚此行。
64岁的陈硕从事旅游业已有29年，是村里最早“吃螃蟹”的一批人。如今，年收入突破百万元的他，不再仅仅专注于赚钱，也想为传承、传播羌族文化尽一份力。“特色民族文化是我们的根，也是游客最感兴趣的元素，必须保护好、传承好。”
有着2000多年历史的桃坪羌寨是桃坪村的核心区域，被誉为“神奇的东方古堡”。保存完好的古建筑群至今仍在使用，它们见证了岁月变迁，也承载了厚重的羌族文化。
石木结构的古寨内甬道交错相通，迷宫般的水网在屋下纵横，让初次走进羌寨的人颇有些“晕头转向”。49岁的龙小琼带领游客熟练地穿梭于“千户羌王之家”的小道之中，并将建筑细节中蕴含的羌族民俗和故事娓娓道来：火塘是羌族家庭起居活动的中心、暗道墙上的孔是为了防御入侵者……
龙小琼家祖祖辈辈都居住在古羌寨中。过去村民靠把农产品背出去卖赚钱，如今则迎来世界各地的游客。谈及旅游业给桃坪村带来的变化，她感慨道：“不仅揭开了羌寨的神秘面纱，也让大家走上了致富之路。”
桃坪村获评世界“最佳旅游乡村”后，龙小琼对未来有了新的愿景。在她看来，羌族文化不应只是藏于山间的宝藏，而应该以更包容的态度、更多元的方式与世界“链接”。“众人拾柴火焰高。希望有更多专业人士关心羌族文化保护传承，为村庄发展提供新思路。”
当地政府也把“向世界讲好中国桃坪的乡村故事，推动桃坪羌寨‘东方古堡’变为‘世界古堡’”纳入未来工作重点。理县县委副书记、县长杜文钲表示，将打造“中国桃坪”乡村旅游IP，以桃坪村为窗口，深入挖掘该县传统村落和民族文化特色。
西南民族大学民族学与社会学学院教授王田则指出，在保护传承桃坪村特色羌族文化的过程中，需注意理想的文化生态是活态的，维护良好的文化生态应避免民族文化“博物馆化”“橱窗化”。“文化的主体是人，我提倡让当地人在惯常的生活中传习、传承传统文化。”
对于大部分桃坪村村民而言，村庄获评世界“最佳旅游乡村”这件事除了带来直接的喜悦与自豪，也催生出更强烈的责任感。正如村民张含英所说，“作为大家庭的一分子，要把我们的文化保护好传承好，让世界更多游客来桃坪看一看。”
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