近日，中国旅游研究院(文化和旅游部数据中心)与马蜂窝联合发布《中国魅力小城旅游研究报告》，揭晓国内100座“值得去的小城”榜单。四川表现亮眼，共有安岳、西昌、白玉、邛崃、犍为、阆中、平武7座小城入选，涵盖古建、非遗、自然奇观等多元主题，成为西部文旅发展的“新名片”。
“低线”崛起，四川小城展现独特魅力
报告指出，近年来低线城市出游需求持续释放，“小城旅游”正成为年轻游客的“新宠”。2024年一季度，中小城市客群占旅游预约总客群的27.7%，较2019年大幅增长。
其中，四川凭借丰富的文旅资源，成为榜单中的“赢家”。
中国旅游研究院院长戴斌在发布会上表示：“年轻一代追求个性化和深度体验，小城承载着真实的文化与生活，这正是‘悦己旅行’的核心。”马蜂窝大数据显示，2024年四川小城相关旅游内容量同比增长超50%，人均消费2000元以下的游客占比近七成，“花小钱办大事”的旅行方式成为主流。
总览四川上榜的七座小城，其精准契合报告中提出的“六大主题榜单”。阆中以保存完好的明清古建筑群入选“古建巡礼”榜单，其“春节发源地”的民俗文化吸引众多游客;安岳也以保存完好的各式佛像石窟入选该榜单。
非遗与民俗同样是亮点。乐山犍为凭借跷脚牛肉、甜皮鸭等风味美食，以及岷江之畔的市井烟火，登上“风味美食”榜单;白玉则以藏族歌舞、赛马节等民俗活动，成为“非遗民俗”代表。
“年轻人不再满足于‘打卡式旅游’，他们更渴望在小城找到情感共鸣。”马蜂窝CEO陈罡表示。报告数据显示，90后占小城旅行客群的48.1%，文化体验、独特标签是他们选择目的地的关键因素。
新一线带动，四川小城迎发展机遇
客源地数据显示，新一线城市成为小城旅游的主力军，成都以36.8%的占比领跑全国客源地榜单。四川在线记者注意到，四川上榜小城多数位于成都周边，高铁、自驾3小时内可达，交通便利性为“周边游热”奠定基础。例如，从成都出发，1.5小时可抵都江堰，2小时直达乐山，4小时抵达九寨沟，低成本、短周期的出行方式备受年轻游客青睐。
“便捷的交通和丰富的资源，让四川小城拥有天然优势。”四川省文旅厅相关负责人表示，未来将结合报告建议，深挖在地文化，推动“文旅+”产业融合，助力小城从“网红”变“长红”。
随着“反向旅游”兴起，小城旅游不仅是流量密码，更是地方经济的新引擎。报告建议，目的地需打造差异化标签，并通过短视频、AI攻略等创新形式传播。目前，马蜂窝已联合四川部分小城推出“非遗手作体验”“古建摄影赛”等活动，推动文化符号转化为旅游吸引力。
“小城旅游的时代已到来，四川正用‘小而美’的故事，书写文旅新篇章。”戴斌总结道。未来，随着更多基础设施完善和品牌营销发力，四川小城有望成为全国游客心中的“宝藏目的地”。
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