本报讯 昨天下午，成都凯德广场街头突现一大群橙色圣诞老人，引来大量路人围观，并纷纷上前要求合影留念。但每一个要求合照的路人都必须先回答圣诞老人一个问题：“是否想回到匆匆那年?”据悉，同一时间，在多个城市的街头都出现了大批橙色圣诞老人，发起集体怀旧的盛况，成为媒体和舆论关注的焦点。
经了解得知，“百名橙色圣诞老人行动”其实是平安银行信用卡中心，针对每年的平安夜推出的全国性品牌营销活动。据介绍，平安信用卡每年都会选择平安夜这一天，营造一场情感沟通的盛宴。近年来，针对促销战如火如荼的十二月，平安信用卡另辟蹊径，以娱乐营销的方式与消费者建立情感上的沟通，让圣诞节回归到感恩的本质。
据悉，平安信用卡曾凭借“10元看电影”活动在沪上一炮而红，从此借力娱乐营销，与电影结下不解之缘。2013年，平安信用卡还曾借势葛式喜剧《私人订制》开展整合营销活动。发起的“2013私人订制平安夜祝福成真”品牌活动在社交媒体上引起网友和大众的广泛认可，不仅成功吸引近200万人次参与、收获了2100万社交媒体转发，还获得了2014年大中华区艾菲(EFFIE)实效营销奖金奖，成为近年来首个获得该奖项的信用卡品牌。今年再次借岁末电影《匆匆那年》的上映，唤起了全民怀旧的风潮。“怀旧·重聚”正在成为年底的热门关键词。而此次百名圣诞老人集体怀旧，又将“怀旧·重聚”推向高潮。为了让今年的平安夜更值得期待，平安银行信用卡通过洞察消费者，借助因电影《匆匆那年》唤起的年末怀旧情怀，延续去年平安夜的温暖路线，特别为当下正在感怀过去，思念旧友的消费者发起“青春不散场·相聚平安夜”主题活动，提出“老友重聚·平安买单”的情感诉求。在“青春不散场·相聚平安夜”主题推广中，消费者只需通过平安信用卡官方微信，上传与老朋友的合照，并分享至朋友圈，呼唤“老友重聚”，不仅可以在12月期间获得免费电影票以及老友在KTV、餐厅及电影院重聚的机会，还能通过呼朋唤友赢得百万“万里通”积分。而在“平安夜盛典”现场，幸运的持卡人还能与好友实现重聚。
据了解，承袭平安集团“娱乐营销”的基因，平安信用卡一直尝试在营销方式中注入情感、同乐、共享等“接地气”元素以打造娱乐营销的新模式。同时，也通过娱乐营销为自身带来了大量的年轻用户。据统计，平安银行目前在全国拥有超过1300万持卡用户，其中35岁以下的用户占到60%。时值平安夜各大贺岁电影连番上映的时候，正是平安信用卡借助电影展开与持卡人情感沟通，进行“青春娱乐营销”的绝佳时期。 (尚放)
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