把千万实体服装店搬上手机，打破传统电商的时间、空间和信息不对称等障碍，结合本地购物和网络购物两种优势的数字化O2O商业交易平台正在形成。10月21日，“实体+移动互联网”投资说明会在成都召开，国内多家金融机构、知名服装品牌、投资机构等参与了此次项目说明会。
把实体服装店搬上手机
说明会上，四川共享贸易有限公司发布了其开发的用户版APP享麦街。“享麦街是一款整合全国服装零售企业的移动互联网电子商务平台，把多家实体服装店搬上了手机，消费者可以随时随地搜索和购买到附近乃至全国的商户或商品。享麦街连通了消费者和实体店铺，结合了本地购物和网络购物两种优势。”四川共享贸易有限公司董事长蔡刚表示。
2015年普华永道调查显示，相对于全球消费者，中国消费者更喜欢通过手机、平板电脑、PC来对商品进行比价，研究商品，使用优惠券，并期望线上和线下商店具有一致的促销和销售;中国消费者对于实体店内数字化显示出更大的偏爱，更倾向于将来使用数字支付。
传统企业加速布局O2O
可以看到的是，消费购物行为的变化给传统实体零售商带来了挑战，在消费者全渠道需求面前，零售商无疑有所滞后。为了应对客户期望，不少实体店零售商已开始布局O2O模式。据商务部统计，2015年上半年，O2O市场规模达3049.4亿元人民币，同比增长近80%。
此外，有分析人士表示，与这一趋势相对应的是，9月29日，国务院办公厅正式对外发布了《关于推进线上线下互动加快商贸流通创新发展转型升级的意见》，支持实体店加强线上线下互动，促进线上线下融合，鼓励实体店通过互联网与消费者建立全渠道、全天候互动，鼓励大型实体店不断丰富消费体验，向智能化、多样化商业服务综合体转型。
据悉，目前，享麦街APP已经覆盖全国两百万终端客户，做到了位置、样品、价格、存量、服务等所有信息适时更新;同时也是西南地区首款服装实体+移动APP。
蔡刚表示，享麦街将致力于以实体店为依托，让消费者在购物时享受便捷式、互动式的消费体验，建立点对点、以人为中心、立体的网络，利用“互联网+”使虚拟经济和实体经济结合，加速智慧城市建设。
本报记者 陈思源
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