四川经济在线成都11月21日讯 在中国农产品品牌建设风起云涌背景下，由中国农商俱乐部、中国休闲产业网、四川工商学院休闲产业研究中心、西南财经大学天府学院农村区域发展研究所、西部农业品牌研究与推广中心等联合成立课题组，对四川农产品品牌价值进行了调查评估。
调查组根据农产品品牌价值的数据分析，评选出四川农产品十大品牌，包括中国名茶核心区、中国白酒金三角、蒙顶山茶、米易阳光等。此次纳入评估体系203个的品牌价值总和为1026亿元，平均值为5.05亿元。
此外，课题组还发布了2015四川省十大农业节会，包括成都国际桃花节、双流冬草莓节、简阳羊肉美食节、安岳柠檬节等，这些节会已经成为拉动当地农业观光旅游的重要节会，拉动了当地经济发展和产业结构的调整。
四川农业品牌价值仍然偏低
据悉，此次调查由西南财经大学天府学院研究与发展处处长苟兴才博士担任调查组组长，并联合涉农企业四川西部农谷农业科技有限公司和成都云起文化传播有限公司等，在西南财经大学天府学院招募百余名学生担任调查员，历时六个月，通过发放回收调查问卷，2015年的四川农产品品牌价值调查评估终于新鲜出炉。
本次调查问卷由调查组自行设计，从品牌价值、生产者价值、资产价值等方面对农产品品牌价值的各项指标进行了调查评估。在六个月时间里，对参与调查的百余名学生调查进行任务区域划分，力求囊括四川各地市的农业品牌。其中,茶叶类品牌78个，其它各类品牌258个。由于一些品牌存在着数据的完整性、真实性、调查的重复性等问题，最终获得2015四川农产品品牌价值调查评估的品牌数为203个。
通过对203个有效样本评估，以及对海量数据的统计、整合、分析，每一个品牌都从品牌创建时间、品牌认证情况、品牌投入情况等方面进行价值评估，其品牌价值的总和为1026亿元，平均值为5.05亿元。
通过对比品牌价值的集中区间，调查组发现，大多数农产品品牌的价值低于平均值。数据反映，12%的品牌价值在1亿元以下，37%的品牌低于平均值，66%的品牌价值低于10亿元，82%的品牌价值低于20亿元。
“这说明一个问题，四川省的农产品区域公用品牌在整体上的品牌化程度偏低，是少数价值较高的品牌拉高了总体的平均值。”课题组组长、天府学院苟兴才博士表示，与外省的农业区域品牌相比较，四川的农业还有一定差距和发展空间，这一点台湾和日本农业具有良好的示范效应。
最终调查组根据农产品品牌价值的数据分析，评选出四川农产品十大品牌，它们分别是中国名茶核心区、中国白酒金三角、蒙顶山茶、米易阳光、绵州九宝、广元七绝、双流冬草莓、巴食巴适、攀枝花芒果以及安岳柠檬。
农业节会带动作用强大
其中，以中国名茶核心区及中国白酒金三角的品牌价值最高，在调查中，这两个品牌旗下产品销售额高，销售范围覆盖全国，二者充分利用一带一路的政策支持，扩大品牌影响力，提升农产品品牌价值及竞争力，为四川农业迎来了品牌发展的新时代。
2014年四川省出台的省政府1号文件明确提出，要把四川省建成国内外知名的茶叶生产、加工和贸易、文化基地。到2017年，全省茶叶种植面积500万亩，产量30万吨，综合产值达到600亿元。到2020年，建成千亿川茶产业。由此，四川省茶叶产业在2015年迎来大整合大发展大推广的时期，使得茶叶品牌影响力得到迅速提升。
“农业产品品牌的提升离不开地方的推动，而节会就是重要的抓手和推动力。”中国农商俱乐部秘书长李耀中分析认为，如安岳柠檬、双流冬草莓、攀枝花芒果、通江银耳等诸多品牌都是通过当地独具特色的节会推广开来，形成一县一品或者一地一品的格局。
根据评审，包括成都国际桃花节、双流冬草莓节、简阳羊肉美食节、安岳柠檬节、中国泡菜节、新津国际梨花节、仁寿县枇杷节、青白江樱花节、苍溪红心猕猴桃采摘节、成都金堂国际油菜花节等入选四川省十大农业节会，不仅塑造了地方城市影响力，同时对于当地招商引资、产业发展等起到了极大的推动作用。
课题组表示，2016年的全面调查也即将开始，因此鉴于样本的有效性、真实性，已开始向社会广泛征集，同时希望能够推动四川农业区域公共品牌的建设。(赵毅)
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