四川经济在线成都7月16日讯 进入2014年以来，我国雾霾污染情况愈加危急：13%的国土面积被雾霾波及，3个城市存在重度污染，北京重度雾霾污染警报持续长达156小时，江苏、上海、浙江、安徽屡屡出现空气污染最高级别的极差……雾霾持续肆虐给国人健康带来严重隐患。
“城市除霾需要二十年，我除霾只要十秒!”针对我国日益严重的雾霾危害，百年人寿率先行动起来，于今年二季度启动“绿动中国、关爱百年”大型主题公益活动。活动通过线上线下一系列组合拳式推广手段，吹响向雾霾宣战的号角，在两个月的活动时间里掀起一场覆盖全国的抗霾风暴。
针对大型公益活动往往雷声大雨点小、失之于泛泛的不足，百年人寿整合线上微信游戏互动、重疾险产品面市、重疾绿通服务上线、健康大讲堂全国巡讲等多种活动形式和传播途径，将低碳除霾理念和健康关怀行动送到普通大众的身边，实现了公益活动由浅入深、由表及里的转变，不仅受到广大公众的热烈响应，同时也树立了深度公益活动的标杆。
掀动抗霾风暴 守护国民健康
研究发现，PM2.5会引起肺组织生化成分的改变以及炎症因子的释放，诱发炎症，严重而持久的炎症会引起组织增生纤维化，导致肺部疾病乃至肺癌的发生。对此，百年人寿“绿动中国、关爱百年”活动通过除霾理念宣传、健康知识讲座普及除霾健康知识，号召大家共同参与到这场抗霾风暴中来。
“雾霾是健康的大敌，但对于如何应对我们却缺乏准备。通过参加百年人寿此次活动，我开始认识到每一个普通人都可以成为这场除霾战役的一部分，而且只有每一个人都参与进来，我们才能更快地打赢这场战役!”一位活动参与者如是说。
同时，百年人寿首款利率市场化重疾险产品安康一生的上市，以及重疾绿通服务开通，则为所有公众提供一道坚固而实际的健康防火墙。据百年人寿专家介绍，安康一生产品为投保人提供相伴终身的重疾和身故保障，而重大疾病绿色通道服务则利用百年人寿掌握的丰富医疗资源，与国内一流的医院开展合作，为重大疾病的客户提供免费超值的服务。通过这两项行动，百年人寿将守护国民健康的承诺落在了实处。
有相关专家指出，当整个社会还在热议如何应对雾霾污染时，百年人寿已经用自己的实际行动给出了一个优秀的答案，不仅具有极强的公共意义，而且使更多的公众对百年人寿倡导的“创新百年、关爱永恒”的品牌理念有了更深刻的感性认识。
五年低碳创新 彰显企业责任
据了解，成立五年来，百年人寿已举办过数十次大型公益活动。2009年，百年人寿发起了发现关爱摄影展，号召公众常怀关爱之心;2010年至2013年，为倡导低碳生活，百年人寿连续四年先后发起了低碳IDEA征集、“蓝色地球、绿色百年”的变废为宝、“蔚蓝中国，健康百年”低碳中国行等低碳公益活动，号召公众保护环境、低碳出行。
做一次公益很容易，坚持做公益却很难，这是公益界的普遍现象。“让理念变成行动并不难，但让这种行动行之久远，则不仅需要爱心的支撑，还需要不断的创新。”百年人寿品牌部负责人指出，不断的创新正是是百年人寿低碳公益活动得以行之久远的驱动力，也是百年人寿低碳活动每年都能够引发热潮的重要原因。
五年来，百年人寿低碳公益活动阵地从企业官网、到官方微博、再到微信，形式上也经历了从投票、到有奖转发再到互动游戏的变换。百年人寿今年举办的擦亮蓝天微信活动，借助微信这一当下最火热的移动互联网社交平台的力量，面向超过六亿人的庞大用户数量，吸引了万余名粉丝的参与，取得了良好的互动效果。
“选择微信标志着百年人寿的公益活动传播方式更加与时俱进，打破了地域的限制，号召性将比以前大大提高。微信游戏的推出把宣讲变成了互动，寓教于乐，提升了活动的参与性和传播性。”一位新媒体营销人士点评到。
事实上，寿险存在的本身，就体现了分担风险、扶危济困的精神，在寿险的行业字典里，责任、担当、关爱都是最核心的词汇。正如百年人寿董事长何勇生所表示，“关注公益、关注社会的良心、责任与爱，是寿险企业与生俱来的本性。”
深度公益模式 谱写全新篇章
作为一家负责任的保险公司，百年人寿经过五年来的不断的实践探索，逐步形成了自己的深度公益战略。所谓深度公益，即将公益活动常态化、立体化，让公益融入企业的基因，成为企业文化中有机的一部分，成为企业的又一响亮品牌。
以本次“绿动中国、关爱百年”活动为例。这不仅仅是百年人寿五年来二季度低碳公益活动的延续。线上微信游戏互动、重疾险产品上市、重疾绿通服务上线、健康大讲堂全国巡讲等形式的同步展开，使公众有更多的渠道和机会去参与、去感受本次活动，让绿色低碳的理念渗透到生活的方方面面。这种立体、深度的活动形式，不仅相比于百年人寿以往的公益活动是一次巨大进步，而且在整个寿险行业也堪称首创。
公益活动持续不断的深化，让百年人寿始终走在保险行业低碳公益的最前沿，并逐步形成了自身公益名片。“在公司成立之初，我们举办低碳公益活动主要的是出于保险企业的责任感和使命感。经过五年来的不断坚持和探索，企业在不断回馈社会的同时，自身也在活动中受益良多。在本次活动中，公司各部门、各地分支机构以及广大客户都抱有非常大的参与热情，这足以说明低碳公益已经融入到百年人寿的品牌基因当中。”
业内人士表示，企业参与公益不仅有利于促进社会公平和社会利益的再分配，也有利于改善外部环境，促进企业自身发展。百年人寿本次“绿动中国、关爱百年”活动通过可持续公益行为践行企业社会责任，不仅为广大公众筑起健康长城，其探索的深度公益模式更对整个保险行业具有很好的借鉴意义。(邹婧 吴伟)
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