四川经济在线上海3月25日讯 尼尔森最新一份跨中国大陆、香港、台湾和新加坡四地的有关韩国美容品牌的消费者认知及购买意愿的调查显示，61%来自中国大陆的韩国品牌购买者在过去两年内开始接触韩国美容品牌，并且超过40%的正在使用韩国品牌的消费者表示，在未来6个月之内她们有更多购买计划。
尼尔森的调查显示，在四个调查市场中，中国大陆地区的消费者对于基础护理产品的需求均处于领先地位，特别是基础护肤产品，大陆受访者在过去六个月的平均购买数量要高于其他三个市场，譬如洁面产品、保湿乳液、卸妆液、抗衰老乳液以及眼霜等。
尼尔森数据显示，朋友推荐、品牌网站和时尚/美妆类网站为大陆消费者了解美容产品的前三大信息渠道。此外，来自大陆的受访者对韩国电视剧、音乐及韩国知名艺人及时尚明星都显示出了强烈的兴趣，她们对于韩国品牌的认知有39%来自于广告，25%来自于韩剧，这一比例远高于其他三个市场。同时，大陆韩国美容产品消费者相比于其他三个市场更愿意考虑明星的推荐和介绍。
“我们的研究表明，韩国的娱乐文化和其美容品牌之间有非常直接的联系，尤其是对大陆的消费者而言，”尼尔森中国副总裁庄稼指出。“随着韩国文化逐渐向大陆渗透，大陆的消费者也有更多机会去了解韩国的品牌，这也将最终影响消费者的选择。”
另外尼尔森的研究还显示，在使用过韩国美容产品的中国消费者心中，韩国品牌在许多方面较日系及欧美系美容产品更具优势，兼具有效、创新、时尚等优点。譬如，74%的大陆受访者认为韩国品牌较新，且时尚;69%的受访者认为韩国品牌非常适合她们的肤质，68%认为韩国品牌非常具有创新性，64%认为韩国美容品牌成分天然，另外有64%的人认为韩国品牌被证明的确有效，还有63%认为这些品牌性价比较高等。
相对于大陆的受访者而言，即使她们对韩国品牌在诸多方面都有较高的肯定，认为质量更高的还是法国护肤品，而香港、台湾和新加坡的消费者则更加信任日本美容品牌。
尽管由于气候、文化等方面的差异，来自中国大陆、香港、台湾和新加坡四个市场的消费者在购买美容产品时会有不同的选择，但她们关注的重点都是相同的。
尼尔森的调查显示，来自四地的受访者在选购美容产品时最注重的是保湿、深层清洁和抗老化三个功能。相较于其他市场，大陆消费者对美白功能的关注度也比较高，有13%的受访者将其作为选购时最关注的受益点之一，紧随保湿、深层清洁(和抗老化之后。
就购买渠道而言，百货商场仍是大陆受访者购买美容产品的首选渠道，紧随其后的是美容品牌店和机场的免税店。谈及如何评估这些渠道的服务，产品专柜或品牌旗舰店的美容顾问的专业水准是最重要的评价标准，其次为美容顾问的服务态度，以及美容顾问是否积极主动地向客户介绍产品的相关信息等。(代朗)
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