本报讯 今年双11不仅仅只属于阿里，各家电商——苏宁易购、国美、亚马逊、聚美优品、当当网、京东商城等众多实力电商大佬均加入战局，抢食这块诱人的大蛋糕。
从2009年的5000万元，到2013年的350亿元，5年的时间阿里把双十一的“蛋糕”做大了许多，使其一跃成为线上线下全行业参与的全球购物节。
从起初的独角戏到如今的群雄逐鹿。今年，作为发起者的阿里巴巴会使出什么必杀技，来续写神话?
关键词
全球化
国际商家首度出海
双十一前，苏宁易购在多家媒体刊发“打脸双11”连版广告，大有公开挑衅阿里的意思，“火药味儿”瞬间弥漫。
当其他电商平台还围绕低价营销之时，阿里早已组建了高大上的国际军团，喊出“全球双十一”的口号，表现出全面“出海”的野心。今年，天猫国际、淘宝海外、速卖通等首次参加“双11”，同时，全球220多个国家的海外消费者也能买到国内的商品。今年的双十一不再仅仅是国内市场的狂欢，而是要实现全球买和全球卖。在这背后，以电商平台、菜鸟物流平台、云计算、大数据能力等为核心的全球化生态系统已经初步建立。
据不完全统计，2013年“海淘”市场规模已超过1000亿，且以每年翻倍的速度在快速增长。这一数据足以说明消费者对“全球买”的渴望。
今年天猫双11可以说是全球进口品牌的一次线上巡演。在天猫双11预售中，因首次采用全球直采模式，并与500强品牌联动全球推广，通过大包装量贩定制，让线上消费者能够享受批发底价。天猫双11快消品类预售期间各个品牌的销售纪录更是不断刷新，一款天猫专供的量贩装海飞丝去屑洗发水已经售罄，预售中消费者已付定金金额超过10万。施华蔻多效修护套装已有超过44000名消费者预订。
天猫时尚生活负责人文珠表示，“天猫快消品的互联网模式，将全球性、时尚性、便利性、服务性充分融合，给消费者带来的是从购物方式到生活方式的改变。旨在让国人在买遍全球好货提升生活品质的同时，高度关注食品安全和健康的生活方式，有更多的时间与家人同享生活的乐趣。”
关键词
支 付
天猫宝提前锁定用户资金
2013年11月11日凌晨，一分钟内有1370万人涌入天猫，相当于大半个北京城的人都出来逛街。面对众多折扣商品和数亿人的疯狂抢购，怎么能确保支付顺畅，从而在秒杀大战中制胜他人?今年的双十一，支付能力哪家强?“天猫宝”便是阿里巴巴推出的一个新法宝，不仅让支付快人一步，还给出“余额宝+1%消费补贴”的收益吸引眼球。
天猫宝项目的运营负责人廖熙春表示，当天购物时其他付款通道出现拥堵，使用天猫宝购物也可以不用排队付款，能快人一步买到心仪的宝贝。廖熙春介绍：“通过前期双十一大促交易量的数据预测，阿里系平台系统做好相应的支付容量压力评测、系统升级准备，承接双十一交易高峰的主要支付压力。这意味着即便”
同时，天猫宝的另一个重要作用就是让天猫用户消费资金增值。
作为天猫的定向消费资金，用户把资金转入天猫宝后，即购买了天弘增利宝货币基金，同时天猫额外赠送年化收益1%作为消费补贴。同时，用户在资金转入时需要承诺将资金用于在天猫消费，天猫转入天猫宝的资金不会过期。如有急用，也可转出，但需要支付一定比例的违约金，试运营期间的标准为转出金额的1%。
业内人士分析，天猫宝的主体与余额宝相同，背后都是天弘增利宝，不过在增利宝的基础上，天猫还将提供年化收益1%的补贴，但从收益上来讲更有吸引力。另外它的好处在于提前释放余额宝，避免双十一当天因出现大量的资金赎回情况造成余额宝波动;其二，提前充值的方式，也有利于阿里对双十一当天销售额做预判，为后继的结算、物流等问题提前做准备。其三，提前锁定消费者的购物资金，将其沉淀在天猫进行消费。
本报记者 马黎
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