本报讯 房产众筹、电商跨界、互联网思维……2014年，随着跨界探索的迅速蔓延，互联网，特别是移动互联网也成为房地产营销的主力战场。由成都市城乡房产管理局主办，凭借多家主流网站资源与“微”营销共同搭建的网展平台，贯穿12月的第七届成都市网上房地产交易会，在为众多“宅客”提供多方位购房体验的同时，也将为房企年末业绩冲刺增添更多的驱动力。
首次试水“微营销”
随着公积金、贷款新政、央行利率下调等一系列利好消息的接踵而至，寂寞已久的楼市逐渐开始加温。考虑到价格下行的可能性已经不大，不少观望的购房者们，也开始准备趁着楼市大促“全城看房”。
然而，对于成都市民周女士而言，这个不得不完成的“任务”却成为了一件苦差事。周女士告诉记者，由于工作繁忙，她只能趁着周末去各个购房中心奔走。但是由于零散收集的信息并不完备，往往是赔了辛苦，却很难一举找到心仪的“家”。
因此，1日网交会刚开幕，就吸引了周女士的关注。“足不出户就能详细了解成都市各个方位的在售房源，这样的模式十分便捷。”周女士向记者展示道，“我先点击进入网交会的参展楼盘展集中展示区，从城东、城南、城北、城西四大版块中选择自己中意的房源。然后就可以一目了然的看清楼盘的位置、总套数及已售套数、均价、户型、优惠等基本信息。进而就能够更为精准的确定看房计划，避免了不必要的时间损耗。”
记者了解到，本届网交会除了轻松登陆透明房产网、搜房网、四川在线等PC端平台，还首次利用了移动互联网及“微”营销渠道，通过添加“成都房地产交易会”公众微信账号，关注“微交会”，即可随时浏览全域成都精品楼盘，也为购房者提供了更多的选择。
年末购房特惠吸睛
有业内人士认为，与房地产行业传统的线下“揽客”相比，电商时代的互联网渠道因能够为开发商带来更广阔的客户资源及垂直营销优势，而“可以随身携带”的网上房交会由于准确、全面、详细、快捷、低碳等特点，也受到普遍关注。
不过，虽然房源涵盖保利、绿地、万科、蓝光、中粮、国嘉、蓝润等品牌房企旗下的108个热销楼盘项目，但对于普通购房者而言，最为看重的依旧是能够在网上房交会中获得的优惠。
据介绍，“年末购房特惠”也成为本届网交会展示的最大看点。为让购房者享受更多实惠，在“特价房展示区”中集中突出展示了1500套特价房房源情况及优惠举措。而目前参展楼盘大都推出了数量不等的特价房源，房源套数从五六十套到一两套不等，其中不乏品牌开发商的热销项目。“如此规模的特价房集中促销，也是首开房地产电子商务先河。”主办方相关负责人表示。
同时，在网交会期间，作为专属福利，购房者可在线抢领价值3000元的购房优惠券，认购网交会专属优惠楼盘即可凭此券直接再额外抵用3000元/套的购房款。此外，网交会还推出了“通过微博互动向购房者发放购房红包”、“万元装修礼包免费送”等活动。
本报记者 吉雪娇
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