前不久，抓住暑期的尾巴，成都市民陈悦和家人从成都出发，自驾来到位于广元市朝天区的曾家山景区。“在视频平台看到很多人推荐曾家山，都说避暑很舒服。”在曾家山鸳鸯池森林公园，陈悦和家人搭起帐篷，开启为期3天的露营之旅。
曾家山露营、渔洞河漂流、唐家河探秘研学……今年夏天，广元大打清凉牌，加快培育夏季避暑游品牌，把“凉资源”做成“热经济”，让“流量”变“留量”。
据统计，今年6—8月，广元全市4A级及以上旅游景区，共接待国内外游客500余万人次，其中，曾家山景区150余万人次，大熊猫国家公园唐家河片区23万余人次，夏日避暑经济潜力不断释放。
一座山带动一座城
平均海拔1300米、负氧离子33000个/cm³……夏季平均气温在23℃的曾家山，一直是众多游客心中的避暑胜地。
曾家镇民宿“憩心居”的业主王桂容表示，今年7月到8月中旬，客房全满，基本上都是回头客，“不需要劳神费力营销，一个夏天就能有10万元的纯收入。”
避暑住宿生意火热，商业、餐饮、娱乐等也随之火爆。
“生意超好，尤其到了晚上，游客都出来逛街、购物、看表演，客流量很大。”刘斌在曾家镇荣乐古街开店，销售曾家山豆腐干、曾家山米珍、麻柳刺绣等农特产品和手工艺品，“每天能收入5000元左右，多的时候能达到8000元。”
近年来，广元市大力发展避暑经济，建民宿、修道路，不断提升基础设施，同时，积极开发新业态，开拓高山避暑游、体验游、养生游等项目，吸引广大游客。
以今年火爆的曾家山景区为例，目前，当地已发展品牌酒店、民宿、农家乐等492家，开发特色文创类旅游商品80余种;依托李家耍锣、李家狮舞、平溪傩戏等传统民俗推出常态化文艺演出和民俗风情篝火晚会;打造汉王老街、荣乐古街、五坊街美食城等特色街区。自提档升级以来，曾家山景区共接待游客500万人次，实现旅游综合收入42亿元，带动了一方经济发展。
一条河激活一个村
今年7月，广元市利州区荣山镇高坑村渔洞河漂流开启“第一漂”。“周末时经常游客爆满。”渔洞河漂流中心负责人任三成介绍。
“家门口的风景就能谋生，多好。”高坑村党总支书记张建表示，为了利用好家门口的“好风景”，村里经过充分讨论，以“旅游+集体经济”发展的形式，整合各方面资金共1000多万元，建成漂流、造浪池、儿童沙滩等水上项目。
“开业第一天客流量就达到800余人次，收入10万余元。”张建说，预计今年整个漂流季总收入可达500余万元，带动群众增收20余万元，“还增加了40余个就业岗位，同时也辐射带动了沿线餐饮等服务业发展。”
“有了漂流，我们的收入也增加了。”村民任勇高兴地说，除了每天100元的基本工资，还能拿到集体经济分红。
将文旅产业作为乡村振兴发展的重要路径，广元一直在探索“旅游+集体经济”的发展路子。
“单日接待量最高突破1.3万人次。”广元市利州区白朝乡月坝村党总支书记吴光成介绍，今年以来，全村旅游综合收入达4000余万元，同比增长32.5%，带村民们人均增收超过4000元。
一片林走出一条路
“我们遇到了一只猴子，在保护区工作的叔叔告诉我们那是藏酋猴。”8月20日，参加完大熊猫国家公园唐家河片区自然导赏活动的小朋友孟姝洵高兴地说，大家还找到了黑熊的足迹和大熊猫粪便，遇到了红腹锦鸡、小麂、斑羚等多种动物。
因野生动植物种类丰富、可遇见率高，唐家河国家级自然保护区成为暑期学生的“自然课堂”。2022年，唐家河联合研学机构，推出“五天四夜”深度研游活动，还可探访原始村落、体验古法养蜂、参观青溪古镇、感受三国历史等。北京青野生态工作人员陈映峰介绍，截至目前，他们已接待42期自然教育访客，850人参加自然教育活动。
“村民就是研学向导。”大熊猫国家公园唐家河片区管理处处长谌利民介绍，在探索国家公园的长远发展中，管理处投入资金，帮助入口村落衣沟村及周边村民转变角色，成为“大熊猫公园人”。
“旅游+科普教育”的新型业态，为广元积极探索文旅长远发展走出一条新路子。目前，以典型的代表青川县为例，该县已建成唐家河自然教育中心、科普馆、自然教育解说系统等科普设施，每年接待自然教育访客2000人次以上，深度体验团50团次以上。
记者手记：文旅产业升级，要更注重游客需求
从省内旅游业各项数据看，广元很火。曾家山景区早已成为周边市州的热门避暑目的地。
但放眼更大范围，广元还不够火。今年中国旅游研究院发布《全国避暑旅游发展报告》提到，我国避暑旅游及相关市场规模已达1.2至1.5万亿元，但其中广元的占比很少。
在采访中，当地不少文旅行业从业人员也向记者表示，希望广元也能打造出像贵州“村超”那样的现象级文旅活动。
现象级的文旅活动或文旅IP，本质上是满足游客的更高需求：更优质的服务、更新颖的内容、更独特的体验感。
广元已经在探索和实践的路上。剑阁县在旅游旺季将企事业单位公共停车位共享给游客免费停车，青川县从各单位选派百名“微导游”为游客提供暖心志愿服务等。
如何进一步提升?西华师范大学历史文化学院教授、广元市蜀道文化研究会副会长蔡东洲建议，在发展避暑经济等过程中，要充分考虑蜀道文化与不同现代旅游业态相结合，增加蜀道文化、三国文化元素，增加沉浸式表演等，让广元的文旅经济从形式到内容都能得到长足发展。
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