6月7日，由文化和旅游部国际交流与合作局组织、四川省文化和旅游厅承办的“百名欧洲旅行商来华踩线”活动走进乐山。
跷脚牛肉、甜皮鸭、豆腐脑……久负盛名的乐山美食给欧洲旅行商留下了深刻印象。在苏稽古镇，嘉宾们不仅品尝了非遗美食跷脚牛肉，更直观体验了这些地道川味的制作过程。
在三江汇流处，乐山大佛脚下，嘉宾们登上游船，了解乐山大佛的前世今生，领略乐山大佛的震撼与神奇，感受山水佛城交相辉映的嘉州盛景。
欧洲是中国入境旅游重要客源市场。2023年以来，乐山市抢抓疫情后入境市场复苏先机，坚持“产品研发、服务提升、政策扶持”工作举措，以“大宣传、大渠道、大平台”为营销策略，紧盯“重点市场”，联动“重点企业”，打开疫后入境旅游市场恢复有利局面。2023年全年，该市累计接待入境过夜游客人次恢复至2019年全年水平的近80%。
作为本次“百名欧洲旅行商来华踩线”活动的最后一站，乐山市组织了丰富多彩的非遗体验活动和特色民族表演，积极向海外旅行商展示好四川及乐山文化旅游形象，借力活动平台向国际推广“四好”乐山品牌，拓展与境外旅行商业务联系，嫁接资源整合乐山产品上架面向欧洲客源市场的入境游精品线路。
“去年，省委、省政府出台《关于支持乐山高质量发展加快提升区域中心城市能级的意见》，支持乐山打造‘享誉全球的世界重要旅游目的地’，入境旅游提升工作是实现这一目标的重要抓手。”乐山市文化广播电视和旅游局相关负责人表示，伴随入境游市场逐步恢复，乐山市将进一步在丰富产品、提升境外游客支付便利化水平、优化境外游客订票流程、针对性出台激励政策等方面持续发力，为境外游客吃住行游购娱全链条、全环节提供更好体验感，加快建设具有国际范、中国味、巴蜀风、嘉州韵的享誉全球的世界重要旅游目的地。
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