近日，自贡市贡井老街河街历史文化街区的南华宫结束历时3年多的修缮，重新面向公众开放。当天，自贡市川剧艺术中心带来川剧折子戏及变脸吐火表演。“这次修缮，从材料到工艺都最大程度还原历史。”贡井区文物管理所所长刘颖说。
保护传承历史文化遗产，自贡持续擦亮“千年盐都”金字招牌。今年以来，自贡·中华彩灯大世界已接待游客128.9万余人次，营业收入达1.64亿元;由自贡恐龙博物馆策划的“远古问诊——古生物有‘病’专题展”获评2023年度四川省博物馆“十大陈列展览精品”。
依托“江姐故里”“千年盐都”“恐龙之乡”“中国灯城”四张城市名片，今年，自贡通过丰富文旅产品供给、打造文旅品牌IP、拓展数字新场景，不断完善“惊奇自贡”全季全域全时旅游发展格局，加快建设独具特色的世界文旅名城。
优化供给 文旅产品更丰富
“南华宫此次修缮后对外开放，将打造一个包括川剧曲艺演艺中心和非遗展示体验基地等在内的特色文创综合体。”刘颖说，南华宫之后会定期举行系列非遗表演、川剧等演出，传承传统文化。
丰富文旅产品供给，自贡首先聚焦龙头项目。如自流井区依托西秦会馆片区、釜溪夜游和自流井老街，集中连片打造釜溪河盐文化长廊核心区。其中，全新升级的“夜游釜溪”项目，通过传统彩灯加现代“声、影、光、电”等新工艺，集游览观光、互动体验为一体。
同时，自贡瞄准“Z世代”文旅消费主力军，在游园玩法上开展全新探索。“五一”期间，自贡推出“国漫风潮 彩灯伴行”中华彩灯大世界首届光影动漫嘉年华，开启“白+黑”全新玩法。“我们邀请国漫头部IP携带经典角色参展，开启沉浸式剧情体验，开展汉服巡游、动漫集市等活动，吸引近7万名游客参与。”自贡市文化旅游投资开发有限公司董事长宋青山说。
自贡还创新优化产品供给，拓展全季旅游。依托恐龙化石资源优势，自贡推进以“博物馆群+体验区+游乐区”为核心的恐龙特色文旅产业园区项目。如自贡恐龙博物馆创新推出“恐龙奇妙夜”研学活动，通过夜探龙宫、角色扮演、化石修复等活动，让游客体验趣味科普之旅，实现研学与夜间经济双赢;“自游盐龙灯·贡享研学行”研学主题活动，按照“红色教育之旅”“地学探秘之旅”“非遗传承之旅”三大主题，满足亲子游、研学游等个性化选择，仅“五一”假期，就吸引20多万市民游客体验参与。
拓展产品 打造文旅新IP
时隔一个月，重庆游客熊小庆仍对“五一”假期在自贡方特恐龙王国欣赏的赛博恐龙大巡游念念不忘——白天，机甲恐龙花车、恐龙乐队、AI驯龙师等方阵，带来“花式篮球”舞蹈;夜晚，千架无人机升空，变幻出恐龙、飞船等形状，烟花秀惊喜助阵，“好像来到了一个盛大的恐龙王国，太惊喜了!”
这是自贡推出的“惊奇自贡·寻觅盐都”系列活动之一。围绕盐、龙、灯以及盐帮菜等亮点打造“惊奇自贡”IP，近年来，自贡全力培育“标志性”“叫得响”的文旅品牌。自贡市文化广播电视和旅游局局长陈金洪介绍，自贡通过旅游景区培育计划，在各节点包装推广以盐帮美食、方特恐龙王国、自贡彩灯、恐龙博物馆、江姐故里、文庙西湖等自贡特色为核心的主题旅游线路。
此外，通过融“圈”借力，自贡拓展全域格局，推广文旅品牌。近年来自贡与合作市(区)打造了一批“环线游”产品，做强“恐龙、彩灯、研学”核心支撑，形成优势资源互补，同时拓展滇黔陕等国内客源市场。今年以来，自贡已加入川南渝西文旅融合发展联盟等区域合作团体8个，与山东淄博、福建泉州等城市共推文旅资源。
联合区域资源，抱团共建文旅“朋友圈”。自贡还在成都宽窄巷子、重庆解放碑等地，开展“小三绝”展演、盐帮美食品鉴等推介活动，联合泸州市、重庆市荣昌区等地开展旅游交易会，针对成渝客源群体推出打折门票、消费券等优惠政策。今年以来，自贡已开展推介活动13次、旅游交易会5场，成渝两地游客占市外游客超70%。
数字赋能 打造体验新场景
“一部手机就能随时随地看灯会，还有额外的国风故事单元，内容丰富。”近日，成都游客李晓骅通过“5G观灯·千灯奇幻夜”视频链接，看到了春节时错过的第30届自贡国际恐龙灯会表演。
为打造全时旅游格局，自贡探索“云游天下灯5G+智慧旅游试点”项目，赋能自贡·中华彩灯大世界及周边消费区打造彩灯智慧文旅新场景。线上，游客可随时观看中华彩灯大世界灯组;线下建成5G+AR项目，基于AR云数字孪生技术平台，为游客提供数字化灯会体验。“比如，游客扫描二维码，便可看第30届自贡国际恐龙灯会的数字灯光秀。”宋青山介绍，项目投用以来，已有超24亿曝光量。
自贡还在各场馆探索云研学、云观灯、云讲座、云展览等多元化文旅“云服务”。自贡恐龙博物馆打造智慧旅游沉浸式体验新空间，采用三维数字信息化采集技术，对恐龙化石骨架、骨骼及古生物化石标本进行复原，高度还原化石真实的体型体态。
“在百度地图APP输入‘中华彩灯大世界’，就能精准获取景区周边停车场位置、剩余泊车位数量。”自贡·中华彩灯大世界相关负责人介绍，自贡通过科技赋能服务提档升级，依托百度自贡数据基地优势，上线百度“一图游自贡”，围绕“地图+旅游”全链条赋能文旅产业。
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