“天空之城，万马奔腾。”7月30日至8月1日，一年一度的理塘县“八一”赛马会盛大举行。在为期三天的活动中，街市巡马、草原赛马、马上竞技、马背漫游、民族服饰模特大赛等精彩活动轮番上演，为游客奉上沉浸式体验高原马术的“速度与激情”。
“天空之城”尽显“和美”之美。在这个当地已延续400多年的传统赛马会上，来自“大国浓香”五粮液的一系列“和美”元素让人眼前一亮——理塘与宜宾相隔600多公里，为何赛马会上有五粮液的身影?
“正如此次赛马会的主题‘民族团结一家亲·赛马逐梦共富路’一样，赛马会上的一系列‘和美’元素，展现了五粮液一直以来助推理塘文旅IP打造和深入推进乡村振兴的深厚情谊。”理塘县相关负责人表示，宜宾五粮液集团有限公司(简称“五粮液”)与理塘县牵手赛马会的背后，是双方共同推动乡村振兴的生动实践。
扛起大型国企责任担当
引来推动乡村振兴的“源头活水”
理塘与五粮液的“和美”之约是如何开启的?这源于双方共同的使命：推动高原地区乡村振兴。
理塘，作为全国海拔最高的城市之一，被誉为“天空之城”，属于欠发达县域。五粮液自2017年开始牵手理塘，参与当地一系列乡村振兴实践，同年12月开始定点帮扶理塘县，2023年9月起对理塘县开展托底性帮扶。
巩固拓展脱贫攻坚成果如何同乡村振兴有效衔接?四川明确提出，必须牢牢守住不发生规模性返贫的底线，必须充分认识巩固拓展脱贫攻坚成果的艰巨性复杂性，必须把扶贫和乡村振兴结合起来，毫不放松巩固拓展脱贫攻坚成果，精准有力做好同乡村振兴有效衔接。
乡村振兴路上，国企应当积极作为。“积极履行社会责任，是企业可持续发展的重要一环，五粮液对此不遗余力。”五粮液相关负责人介绍，作为一家以酒业为核心、多元化发展的特大型国有企业集团，五粮液积极践行国企担当，努力为推进乡村振兴积极贡献力量。
推进乡村振兴是一项系统性工程，最紧要的是引来“源头活水”，为乡村振兴塑造持续“造血”功能——这也是理塘县和五粮液的共识。今年6月，在理塘县和五粮液举行的工作座谈会上，双方明确将共同聚焦文化旅游、特色农牧产业等方面，充分发挥企业行业优势，推动关联资源向理塘聚集。
理塘县木拉镇马岩村正在发生的变化，是对“源头活水”的生动诠释。这一五粮液定点联系的村庄，海拔高且自然条件较差，从传统视角看，资源堪称匮乏。“我们深入调研后，发掘出马岩村的潜在优势，那就是得天独厚的食用菌资源。”五粮液相关负责人介绍，其海拔高、自然环境无污染、年日照超过2700小时，很适合种植香菇。
在与当地干部群众进行充分沟通的基础上，五粮液在马岩村启动援建理塘极地果蔬(香菇)基地，该基地香菇采用当地原始森林青杠木屑、上等优质小麦麸皮等原材料袋装培育而成，朵大、肉厚、含水量低、保质期长、顶面自然爆开成纹，全年产量100万斤，现已成为助推木拉镇群众致富的特色农副产品。
在基地建设模式上进行创新，五粮液牵头在这里筹建了甘孜州首个村集体资产管理公司，同时将股权分摊到五粮液援建理塘极地果蔬(香菇)基地，让农户成为股权持有人和实际生产经营者，激励农户参与产业发展，积极打造集“产、供、销”于一体的极地果蔬(香菇)基地。
精准的产业定向，全新的推进模式，有效助力乡村振兴。自五粮液援建理塘极地果蔬(香菇)基地投产以来，已带动当地村集体经济实现销售收入1500余万元，累计向村民发放工资500余万元，直接带动4个乡13个村享受产业分红近300万元。
“在五粮液援建理塘极地果蔬(香菇)基地建设上，我们还积极推动经销商、消费者等发挥优势，拓展香菇市场。”五粮液相关负责人透露，今年将继续助力理塘建强基地、规范管理和拓宽销路，并将从常态化采购、推动理塘高原香菇上架五粮液家园商城、理塘高原香菇与盒马鲜生平台深度合作等方面着手，进一步扩大理塘香菇的知名度和市场销量。
切实推进品牌赋能
助力“天空之城”文旅IP打造
乡村振兴，需要更多地域特色IP，特别是对于文旅资源丰富的理塘来说，更是如此。
理塘，地处青藏高原与四川盆地结合部，位于中国景观大道G318核心区，境内的格聂山、毛垭大草原、无量河、千户藏寨等景区闻名遐迩。
为满足不同游客的需求，今年，五粮液牵头围绕“格聂圣山”及天然温泉等优势旅游资源，助力拓展旅游要素、丰富旅游资源。
理塘“八一”赛马会，就是五粮液助推当地文旅品牌做大做强的一个特色案例。
作为理塘县独特的旅游名片和传统民俗项目，“八一”赛马会距今已有400多年历史，于2008年被列入四川省级非物质文化遗产名录。2019年8月，理塘县被四川省授予“四川赛马文化之乡”和“四川省民族马术之乡”称号，被中国民间文艺家协会命名为“中国藏族赛马文化之乡”。
此前，五粮液已支持理塘县成功举办两届赛马会。“在理塘赛马会的打造上，我们不仅对活动的举办给予积极支持，还充分发挥自身优势，向经销商、消费者积极推广这一独特的节会。”五粮液相关负责人介绍。
本届理塘县“八一”赛马会充分展现了“天空之城”的“和美”之美——成功的背后，是五粮液与理塘多年来结下的和美情谊，也是五粮液助推当地文旅品牌打造的生动体现。
在倾力支持理塘“八一”赛马会、帮助当地做大做强文旅IP的同时，五粮液还在进行更多的实践——立足挖掘当地资源优势，进行品牌赋能，助推理塘文旅品牌打造。五粮液相关负责人透露，预计今年9月，五粮液还将联合相关单位发布“和美专线”，整合五粮液经销商、消费者、行业“大咖”等客户资源，为理塘文旅高质量发展再添“一把火”。
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