3月20日晚，位于宜宾市叙州区的高铁宜宾站站前广场，开心麻花新空间剧场的一场演出刚刚散场，意犹未尽的观众三三两两地在公园里漫步;不远处，万象宜宾天地商业项目建设进入冲刺阶段，计划在国庆假期前全面开街，目前部分商业店铺已经开始内部装修;此外，落地宜宾三江新区的王府井商业综合体也在加快建设，计划在年底前建成……当前，宜宾城市商业“脉搏”跳动强劲。
记者从宜宾市商务局获悉，今年宜宾将树立大服务业、大消费、大开放理念，以打造川渝滇黔区域消费中心为目标，完善场景建设、客流引导、运营管理等多方面细节，构建吃住游乐购全覆盖的消费体系，大力提振消费。
建设示范场景
不在于体量大小，重在突出“新”的特点
3月23日，宜宾站站前广场E·PARK公园里，市民沐浴着春日暖阳，散步拍照。在公园的左右艺术超市内，各种各样的热门IP玩偶摆放得错落有致，吸引不少市民驻足。作为万象宜宾天地的一部分，E· PARK公园是宜宾打造公园商业模式的一次探索。
万象宜宾天地立足城市新区，冠英古街、李庄古镇等则侧重于在城市建成区打造消费新场景。宜宾市商务局商贸服务与消费促进科相关负责人透露，今年宜宾将打造50个示范型消费场景，包括餐饮、零售、综合体、街区等多种形态。
“一个小小书店可以是消费场景，一家大型综合体也可以是消费场景，示范场景不在于体量大小，而是要突出‘新’的特点。”宜宾市商务局相关负责人介绍，示范场景打造强调新玩法、新体验，鼓励采用虚拟现实、人工智能等新技术，鼓励开展适老化改造，满足全年龄段消费需求。
“商圈+后街经济”的建设思路也在助推这些示范场景向外延伸。宜宾市商务局相关负责人解释说，宜宾将学习上海、天津等地的建设经验，通过盘活主流商圈周边的住宅底商、背街小巷，发展个性化、多元化的商业形态。
“以南岸片区的万达广场为例，周边住宅小区众多，但商业潜力没有充分挖掘;还有莱茵春天，周边底商发达，但形态复杂、缺少规划。”宜宾市商务局相关负责人介绍，今年宜宾将持续定向发放消费券，加大以旧换新支持力度，鼓励消费新场景串珠成线、快速成势。
做大客群“蛋糕”
突出差异化，辐射毗邻市州乃至周边省市
近日，宜宾市翠屏区叙府商城进行了一系列小规模调改，前来购物的市民发现，不少小店面整合到一起，商场里还多了不少“年轻”品牌。四川宜宾叙府旅游开发有限公司副总经理罗红梅坦言，城市商业竞争激烈，叙府商城这样的“老资格”更需要主动满足大众消费需求。
宜宾市中心城区常住人口约120万人。但城市新建商业综合体层出不穷，容易出现消费客流“此消彼长”。
解决策略之一是做大客群“蛋糕”。“我们计划借助成贵高铁、成宜高铁、渝昆高铁3条交通动脉，让宜宾城市商业辐射毗邻市州乃至周边省市。”宜宾市商务局相关负责人透露，目前，该市商务部门正和文旅部门商讨跨区域推广细节。
打造区域消费目的地，宜宾一直在发力。早在2022年底，宜宾就提出要全面建成四川省消费中心城市。今年，宜宾着眼细节，提出要从规划着手，差异化打造城市不同区域的商业形态，增强城市商业吸引力。
具体做法：将位于高铁南片区的万象宜宾天地、位于岷江新区的吾悦广场等定位为年轻人潮流消费的聚集地，通过引入区域首店，激活区域消费活力;将大观楼、冠英古街、李庄古镇等定位为延续酒都风貌、体验传统业态新玩法的消费聚集地，通过引入新业态、新玩法，激活传统文化底蕴。
此外，宜宾还在有针对性地补充城市商业场景内容。“以李庄古镇为例，通过布局不同层次的酒店，在很大程度上改变过去‘一日游’的简单化消费模式。”上述负责人透露。
细化场景运营
用好主理人等新生力量，增强商业持续运营能力
3月20日，长宁县蜀南竹海景区的山里罗罗民宿，房客和民宿主理人罗玉杰讨论着上山采笋、赏花踏春的事。开业不到一年，这个主打田园氛围的小院落就登上了同城民宿热评榜。
“不少客人一住就是四五天。”长期从事导游行业的罗玉杰说，自己很早就有返乡创业的想法，这次立足民宿主题创业，也得到了当地政府的大力支持。
“从年轻人中涌现的主理人，懂策划、会运营，能够将既有的商业模式加以改造，使其符合当下消费趋势，让这些‘小而美’‘精而潮’的商业体保持生命力。”宜宾市商务局相关负责人表示，接下来宜宾将制订主理人发展计划，并将其融入城市商业规划，让他们不仅在城市消费场景中“多点开花”，还在更广阔的区县下沉市场“发光发热”，成为区县消费场景营造的新生力量。
运营好城市消费场景，宜宾还挖掘重要节庆活动，营造贯穿全年的消费氛围。
位于宜宾三江口的冠英古街，过去半年有点“忙”。从去年12月的中国酒市开市，到春节期间的主题表演，再到一年一度的宜宾早茶采销对接，期间穿插哪吒氛围营造和文旅推介活动……这些节庆活动让古街人气更足、消费更旺。
“我们还争取在全市落户一批啤酒节、厨师节等贴近群众生活、具有观赏性和互动性的节庆活动，营造出主题鲜明、特点丰富的消费氛围，增强商业持续运营能力。”宜宾市商务局相关负责人说。
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