10月26日，四川省城市足球联赛川西赛区第六轮比赛在乐山市体育中心打响，乐山味道非常队主场对阵雅安貊貊队。带着好不容易抢到的“川超”门票，雅安球迷张劲迫不及待赶赴乐山。除了感受赛事氛围，他还打算顺便来一趟乐山美食之旅。
“线上抢票、线下狂欢”的多元化文旅消费场景正在乐山多地呈现。10月以来，第十届世界传统武术锦标赛、2025峨眉山越野挑战赛、热浪飞行音乐节陆续落地乐山，即将“登陆”的“声之所向 乐山乐山”群星演唱会更是一票难求。以票根为纽带、以赛事演艺为引擎的消费新生态在乐山持续升温。
场景带动赛事经济
“川超”赛场外，“嘉州美市”成为打卡点，119个展位前人山人海，从跷脚牛肉到甜皮鸭，琳琅满目的乐山小吃让球迷尽享口福。“听说现场有美食集市，我下午3点钟就到了。”来自成都的球迷江浩表示。
“完全是被‘抢’完的!”夹江木城马记月饼老板马国强说，他带来的特色月饼，一摆上展位就吸引了现场球迷的目光。赛事周边商品也大受欢迎，乐山市兴嘉优选负责人赵庭浩介绍，主场首秀当晚便售出1350件球衣，销售额约10万元。
自“川超”开赛以来，6.6元的票根撬动了数亿元的消费增量。据乐山市文化广播电视和旅游局相关负责人介绍，主场首战当天，乐山中心城区酒店入住率高达93%，奥体周边多家民宿酒店也一房难求。
不光是“川超”。第十届世界传统武术锦标赛、四川省第五届和美乡村健康跑……乐山围绕一系列高水平、高规格的赛事活动营造“大场景”，有效串联起文旅、制造、服务等产业，构建起一条活跃的赛事经济产业链。
以第十届世界传统武术锦标赛为例。赛事期间，全球54个国家和地区的5000余名运动员齐聚峨眉山。当地在赛场外打造特色产品展区和美食街区，从乐山美食到非遗文创、特色旅游商品，“圈粉”众多外籍选手，“赛后经济”链条进一步延伸。
票根激发百业消费
挖掘票根价值，搭配消费政策，乐山将赛事“热度”延伸为消费“广度”。
乐山市商务局相关负责人介绍，为抓住“川超”流量，乐山组织了100余家商家参与凭赛事门票享优惠活动，活动范围覆盖“吃住行游购娱”多个环节，初步形成以体育场馆为核心、辐射全域的消费生态圈。乐山大佛、峨眉山等景区也给出门票5折优惠，实现“一票在手，畅游乐山”。
同时，乐山各地也积极探索更多“票根经济”带动模式。在沙湾区，以音乐剧《少年郭沫若》门票和龙岩岩友会参与凭证为“文化票根”撬动消费。观剧游客持票根流向郭沫若故居，带动景区接待量增长14.99%;攀岩凭证则成为岩友们体验线路、品尝美食、游览景点的消费钥匙。
乐山市市中区苏稽古镇则在“夜游苏稽”主题活动中推出“苏稽奇妙币”作为新型票根，打造沉浸式游玩动线。游客可通过“奇妙币”兑换特色纪念品或直接消费。这一模式带动周边商圈客流量平均提升25%。
“票根经济，让单一的赛事演艺活动拓展为连接农产品销售、景区旅游、酒店住宿的全链条消费生态，持续释放‘消费引力’。”乐山市文化广播电视和旅游局相关负责人说。
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