走进成都春熙路商圈的“机器人大世界”，机器人咖啡师递上一杯拉花咖啡;当游船驶过合江亭，水幕光影里“李白”忽然现身船头;拐进三圣花乡一条小巷，一部短剧正在川西民居内拍摄。
9月28日，2026四川省文化和旅游发展大会暨第十二届中国(四川)国际旅游投资大会在成都启幕。作为成都市中心城区，锦江区在大会期间将亮出春熙路旅游休闲街区、三圣花乡景区、夜游锦江等特色文旅资源。
推进文商旅体展融合发展，锦江依托的不仅是资源禀赋，更是从“首发”到“转化”的系统能力。以首发经济为牵引，以文为魂、以商为核、以旅为形、以体为媒、以展为用，锦江正深化“文旅+百业”“百业+文旅”，构建文商旅体展深度融合发展体系，高质量建设国际消费中心城市核心区。
以“首”引流 首发经济点燃消费热情
锦江区发展文旅的思路，有一个鲜明的“牵引词”——首发经济。
9月2日，宇树科技全资子公司成都宇辰科技有限公司完成工商注册登记，正式落户成都。根据规划，宇树科技将在春熙路打造其全球规模最大的产品首发中心，并把机器人主题IP活动融入“夜游锦江”等文旅项目，以前沿科创场景激活消费活力。
此前，宇树科技全球首款量产版载人变形机甲GD01已在春熙路完成公开首秀，近3米高的钢铁机甲矗立在“百年金街”的灯火中，引来里三层外三层的围观人群。宇树科技创始人王兴兴在首发现场表示，成都特别是春熙路，这种生活气息和前沿创新的结合感，是机器人产业非常好的萌芽地。
当越来越多的前沿科技把“第一次”落在锦江商圈，科技感正在成为这里文旅消费的新标签。
这正是锦江区文旅发展思路的注脚：以首发经济为牵引，推动文商旅体展深度融合。在中心城区文旅竞争中，这是一条差异化路径。锦江没有名山大川，核心优势是“人流量”和“商业密度”，如何把“流量”变成“留量”?锦江的解法是：让“第一次”发生在这里。
如今，春熙路商圈已汇聚近2000个国际品牌，累计落地首店超1300家，商圈年客流量突破2.6亿人次。2026年1—7月，锦江累计落地首店142家，举办首发首秀首展活动79场，首发资源占全市30%以上。
“首发不只是一家店，首次活动、首个IP发布等，都能更好地带动消费。”西班牙鞋履品牌NNormal中国区CEO潘攀说。这家品牌中国首店落地春熙路，试营业首月客流便突破万人次。
品牌的“第一次”落地，考验的不只是商圈的人气。锦江创新推出“首发经济一件事”服务机制，将项目落地、活动审批时限压缩30%以上，“首发春熙”服务体系入选《2025年度地方进一步全面深化改革创新实践重点研究名单》。
首发引流转化效应也在显现。2025年，锦江举办国际品牌全球首发、科技新品首秀等高能级活动超40场，“锦江造”“镋钯”机器人等40余项硬科技成果在春熙路首发。离境退税服务持续扩容，截至今年8月，锦江区离境退税商店已增至298家，其中162家商户开通“即买即退”，最快3分钟即可办结退税。
以“景”留人 特色场景打造多元业态
首发经济点燃消费热情，如何让这份热情持续下去?锦江的答案是：聚焦差异化、沉浸式、全时段需求，以特色场景破解业态同质化问题。
国庆假期将至，夜游锦江航线、东门码头、水井坊码头等处的灯火次第点亮，市民游客可亲手写下心愿放一盏河灯，体验蜀绣、竹编、糖画等非遗技艺，还可参与国潮巡游、灯谜擂台、花灯DIY。锦江秋日，月夜泛舟，生活的诗意被一层层打开。
“夜游锦江”持续上新，成为锦江丰富多元场景供给的标志性案例。过去乘船看的是灯火倒影，如今实景NPC嵌入码头和船舱——“李白”击掌邀诗，“文翁”闲来对弈，“文君”投笺寄思。游客手持“游历护照”，沿航线互动集章，攒够了能换限定文创。2025年，“夜游锦江”接待游客超590万人次，营业收入超4300万元。
东门市井则提供了另一种场景。以李劼人笔下的老成都市井生活为蓝本，85%的商户营业至21:00以后，“昼访古·夜赏味”的全时段消费链条，让这里2025年以来累计接待游客超240万人次。三色路夜市走的是年轻路线，“后备箱+滨水营地”的复合业态，依托轻极限运动公园，引入滑板、街头篮球社群，周末及赛事夜日均人流量超万人次。
三圣花乡的场景更像一场“乡村实验”，桥下空间被改造成主城区最大的鲜切花交易市场“三圣花市”，推出“鲜花大道”街区式鲜花消费场景;成都首个公园式婚姻登记点“囍事堂”藏在花海里，领完证的新人就能在草坪上办一场婚礼。2025年，三圣花乡举办婚宴超6000场。
场景“上新”还在持续。下一步，锦江将优化“票根经济”跨场景导流机制，推动景区景点、商圈街区、酒店住宿、演艺赛事、会议展览和特色餐饮联动。持续做优三圣花乡国家4A级旅游区、春熙路国家级旅游休闲街区等品牌，提质夜游锦江、成都市内免税店、三色路夜市等重点场景。消费场景不再是一个个孤立的打卡点，而是一张彼此导流、互相赋能的场景网络。
以“融”成势 百业联动构建产业生态
首发经济只是抓手，最终要落到“融合”二字上。传统文旅产业有一个痛点：文化归文化、商业归商业、体育归体育，资源各据一方。锦江探索用“首发”为牵引，把不同业态“串联”起来，让全域全业态协同发展。
文化端，锦江正在长出一条“从剧本到产业”的链条。今年，“微影新锐·短剧创梦”四川省2026短剧人才大赛在锦江红砂短剧工坊启动，赛事贯穿2026年全年，优胜者将签约本地影视公司，并优先参与“千部短剧拍摄计划”。
聚焦AIGC影视、数字音乐、游戏动漫、文娱直播四大赛道，锦江正加快拟定数字文娱产业高质量发展相关行动计划及配套专项政策包、招商图谱。依托红砂短剧工坊特色拍摄点位，多部短剧在此完成拍摄，落地相关企业52家，爆款《桃花烬》全网播放量破15亿。
从场景营造到全产业链升级，锦江的数字文创产业正在把“拍一部剧”变成“长一条链”。
体育端，赛事正在变成“引流入口”。锦江培育“成都小哥运动会”“东湖玫瑰跑”“三圣追风跑”等特色体育IP，创新举办“潮玩锦江·逐浪端午”陆地龙舟划船机挑战赛等，打造复合型全民体育赛事，构建“体育搭台、文旅唱戏”的融合生态。赛事流量不再是“比完就散”，而是引导流向沿线的餐饮、住宿和商圈。
旅游端，玩法正在被重新定义。今年，锦江举办全国首个以首发经济为主题的城市探索赛“潮游锦江·春熙Walk”活动，串联春熙广场、大慈寺、成都市内免税店、成都十二月市博物馆等标志性景点。聚焦“宠物+文旅”，锦江发布成都首个宠物产业专项三年行动计划，将依托三圣花乡打造集宠物赛事、宠物休闲、宠物用品展销于一体的花宠共生复合型宠物主题场景。
支撑这些融合场景落地的，是一套越来越完善的产业生态。
在9月23日的“春熙票根·潮游锦江”首发仪式上，锦江推出“票根经济”消费券项目，打通跨业态消费场景。同步成立锦江区文商旅体展联盟，集聚辖区50余家酒店、文旅、体育等经营主体共享资源。一张票根，串起行、住、食、娱。
融合成果体现在数据上：2025年锦江区文创产业增加值实现251.97亿元，持续保持全市领先;社会消费品零售总额达1567.5亿元，连续22年居全市第一。2026年上半年节假日，锦江区累计接待游客1658.9万人次，实现旅游综合收入196.5亿元。
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