本报讯 在经历政策蜜月期后，彩电行业迎来转型的阵痛期。2014年，彩电行业受到了巨大压力，而这一年也是彩电企业纷纷试图转型的一年。从行业来看，国内家电市场在刺激政策退出后经历重整，彩电、冰箱等主要家电消费品零售市场皆出现大盘式下跌;同时，在互联网浪潮和跨界竞争冲击下，家电行业的产品形态、商业模式、竞争格局和产业生态的变革仍处“进行时”。而在业内人士看来，在行业变革期中，谁能率先突围，谁就将占据先发优势，抢占入口，未来对企业产生的价值不可估量。
在巨大压力之下，四川长虹也未能独善其身。2014年公司年报显示，公司实现营业总收入同比增长1.07%;归属于上市公司股东的净利润同比减少88.52%。虽然业绩出现下滑，但值得一提的是，在转型阵痛期中，四川长虹加速布局互联网，CHiQ一代、CHiQ二代相继推出，四川长虹重新定义的家庭互联网也被快速建立起来。具有差异化的独特智能化产品，以及“终端+数据+内容+服务”的新商业模式正在逐渐颠覆传统，引领家电行业智能化转型的方向。
传统家电转型，不仅吸引了市场的眼球，同时也吸引了机构投资者的关注。近日四川长虹CHiQ二代电视发布，发布会吸引了包括中信证券、安信证券、国泰君安、申万宏源、招商证券、国信证券等卖方机构，还有农银汇理、易享资本等等买方机构。四川长虹智能化转型加速推进，一大堆机构现身发布会现场，显然是有理由的。
对于四川长虹2014年业绩，中金公司分析师何伟表示符合预期。何伟认为，未来四川长虹主要有三大看点。首先，打造CHiQ，品牌智能化、年轻化;其次，作为五大彩电本土品牌，彩电销量规模大，存在智能电视平台价值;最后，国企改革以及母公司军工资产注入。维持2015年、2016年每股收益0.06元、0.09元的盈利预测。
需要指出的是，四川长虹2014年每股收益为0.0128元，如果按何伟给出2015年0.06元每股收益计算，2015年四川长虹净利润将出现大幅增长。接受记者采访的分析师表示：“2015年公司增长动力主要来自家电产品的销售收入增长，CHiQ产品销售占比提升后对公司毛利率的正面推动，以及军工资产注入后带来的业绩厚增。”
可以看到的是，CHiQ一代已经给四川长虹向家庭互联网转型开了个好头。CHiQ一代也用取得的好成绩向市场表明其并非噱头，而是真正获得了市场的认可。最新数据显示，从去年3月长虹CHiQ一代电视上市至今，销售数量已占长虹智能电视的20%，销售金额则达到长虹智能电视销售总额的34%。CHiQ电视平均激活率达到了86%，平均活跃度达到70%，远高于行业平均水平。且CHiQ从上市至今，一直保持着行业智能电视最高的平均单价。
关于CHiQ电视产品到底能够产生多少价值，四川长虹电器股份有限公司总经理刘体斌表示，这个还是要通过市场实践来体现。刘体斌认为一款新的产品有一个不断认识的过程，也有一个不断的市场培育的过程。CHiQ一代电视在去年一年中已经用一系列数据体现出了它对四川长虹产生的价值。另外，从CHiQ产品的附加值来看，其毛利率远远高于其他产品。所以从这两个方面看，未来四川长虹把产品做好，市场做好，销量上去后，CHiQ将对四川长虹产生更大的价值。
在CHiQ一代发布一年后，搭载行业首创的电视芯+移动芯的双芯智联技术的CHiQ二代电视上市销售，其实现电视真正步入移动互联网生态，各种移动互联网的应用可以在电视上使用和呈现，真正成为移动互联网在客厅的入口。
四川长虹加速向智能化转型，具有差异化的新产品推出对四川长虹是种必然。行业分析师张汇表示，CHiQ二代电视与原先电视概念是完全两码事了，是颠覆性的变革与飞跃。推出CHiQ新品牌反应了四川长虹所作的努力， CHiQ新品牌更加贴近年轻人，更加时尚化、年轻化。
本报记者 林珂
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