四川经济在线成都9月10日讯 欧洲最大葡萄酒企业法国卡思黛乐集团的中国全资子公司——卡思黛乐酒业(中国)有限公司在成都召开以“浅酌微醺轻时代”为主题的新品品鉴会。品鉴会用酒一改干红葡萄酒占绝对主角惯例，而是由起泡酒、果味酒、桃红酒和干白等组建成了一场五采缤纷的“大聚汇”，拉开了卡思黛乐全面试水“轻时代”个人消费市场的营销大幕。
葡萄酒迎来缤纷“轻时代”
和以往更注重庄重风格和“礼仪感”的做法相比，卡思黛乐今年的品鉴会展现出了不同的风格，以一场花式调酒表演揭开序幕。葡萄酒“轻时代”五颜六色的时尚气息正扑面而来。
和烈酒、啤酒相比，拥有两千多年历史的葡萄酒通常是以更加“端庄典雅”的形象，更多地出现在商务活动、庆典宴请等“正式”场合。但随着新一代年轻消费群体的崛起，葡萄酒以往的“刻板”形象正在发生新的变化。年轻人们更喜欢在休闲下午茶、朋友小聚、野餐等更为轻松的环境下，变换着干红、干白、桃红、果味、起泡等不同口味，随心所欲地享受缤纷多彩的葡萄酒生活。
据国际葡萄酒与烈酒展览会(Vinexpo)和国际葡萄酒与烈酒研究所(IWSR)联合发布的一份研究报告显示，2013年，法国桃红葡萄酒的销量已经占到30%，干红的市场份额则下降到50%左右。非红葡萄酒大有和“传统重镇”干红葡萄酒平分秋色的势头。现在这股“轻时代”的消费热潮正在从欧洲向中国蔓延。由全国糖酒交易会办公室最新发布的《中国进口葡萄酒指数及市场报告》(CFDF)显示，26.8%的消费者会选择非红葡萄酒，而在沿海成熟市场，比如上海、厦门等地，非红葡萄酒的销量则更是获得32%左右的消费者青睐。“在欧洲，非红葡萄酒销量大幅增长的势头也只是2~3年之前开始出现的，相信随着中国葡萄酒消费市场的成熟，非红葡萄酒销量也会在中国迅猛增长。”卡思黛乐亚太区总裁毕杜维先生表示。
CASTEL全面试水新市场
针对新兴消费群的“轻”需求，在“轻时代”的消费背景下，卡思黛乐首先满足消费者对葡萄酒产品品类的多样化需求。此次品鉴会上，卡思黛乐旗下属于不同品类、颜色、口味的葡萄酒新品悉数亮相，宝石红色的克拉比酒庄干红葡萄酒，淡淡三文鱼色的丽斯特桃红葡萄酒，浅黄色的菲尝·蜜桃味葡萄酒，柠檬色的斐得莱·琼瑶浆白葡萄酒，浅绿色的菲尝·青柠味葡萄酒，琥珀色的别致·行者索泰尔纳白葡萄酒，红橙色的菲尝·樱桃味葡萄酒，构成一组五彩缤纷的葡萄酒画卷。引人注目的另一点来自于这些新品的定价，和动辄定价几百上千的高档干红葡萄酒相比，这些“轻型”葡萄酒的价格更贴近主流消费市场。卡思黛乐酒业(中国)公司总经理殷凯表示，卡思黛乐的斐得莱·琼瑶浆白葡萄酒，其市场零售价为278元;而热销的菲尝系列果味葡萄酒，市场零售价为168元。至于卡思黛乐与全球第二大香槟制造商波马利集团联合出品的丽斯特桃红葡萄酒，甚至定在了128元的“亲民价”。
而在渠道方面，卡思黛乐将以互联网营销和传统渠道相结合，两者自身优势的O2O(线上-线下)电商模式。
据了解，为满足电商消费群的“尝鲜”特性，卡思黛乐还专门推出了187毫升的Mini塑料瓶装菲尝果味葡萄酒，定价仅为48元，专供电子商务渠道销售。(陈思)
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