四川经济在线成都9月24日讯 白酒价格战的硝烟越来越浓!泸州老窖在中秋节旺季来临前腰斩国窖1573的终端零售价以价换量，事实证明，这一举动确实带动了国窖1573的销量。面对泸州老窖的步步相逼，五粮液定下价格新政：经销商只要完成任务均可获配比低价货奖励，按2：1比例配509元/瓶价格的产品，直接将出厂价拉低至576元/瓶，此举针对谁昭然若揭。
两酒企较量或许才刚刚开始
在白酒调整之际，贵州茅台的龙头地位越加凸显，五粮液和泸州老窖被远远甩在了后面，而后面两家酒企的较量才刚刚开始。
今年上半年，因为泸州老窖的挺价战略，其旗下经销商部分投靠了五粮液，被五粮液抢去了部分市场份额。从中可以看出，上半年五粮液业绩下滑30.9%，而泸州老窖却下滑高达47.23%。认识到挺价战略的失败后，泸州老窖迅速做出了调整，在中秋节旺季来临前，宣布对国窖1573降价，团购价直接从1289元下调至680元。
白酒经销商1919酒类直供董事长杨陵江表示，从7月降价以来，1573的销售确实恢复很快，以前销售量只相当于五粮液普五的10%左右，现在有60%左右了。泸州老窖降价显然动了五粮液的“奶酪”。
近日五粮液召开内部高层会议，定下价格新政：经销商只要完成任务均可获配比低价货奖励，按2：1比例配509元/瓶价格的产品。这是今年以来，五粮液第二次下调价格，而且时间点刚刚选在国庆节前夕，抢市场的意图已经是“司马昭之心”了.
有市场人士指出，五粮液在坚持609元的同时，还设定了509元的配比价格，相当于其可按照市场需要，在500元-600元这个价格段调节价格，进可攻退可守，对竞争对手泸州老窖将形成较大压力，毕竟国窖1573不可能降至500元以下。
以价换量，这次国庆节五粮液与泸州老窖的厮杀将更加激烈!一方面降价，一方面公司又走上多元化发展道路。
涉足旅游文化业 多元发展提升品牌价值
23日晚间，五粮液发布公告称，拟发起设立四川宜宾五粮液旅游文化开发有限责任公司(下称“五粮液旅游文化公司”)，积极推动五粮液工业生产园区旅游项目，实施五粮液旅游文化开发项目。此次设立的五粮液旅游文化公司注册资本5000万元。其中，五粮液出资4000万元，出资比例80%。五粮液旅游文化公司的经营范围为酒类，旅游产品，服装，玻璃制品。
涉足旅游文化的目的，公司称是为了进一步提升公司形象，宣传公司，提升五粮液品牌知名度。
之前，五粮液都被拿来与贵州茅台对比，但现在贵州茅台的品牌价值显然已远远超过了五粮液。因此有投资者在18日举行的四川上市公司网上业绩说明会上提问：“公司是否有意提升公司的品牌价值、市场占有率?”公司董秘彭智辅答道：“公司不断努力提升公司品牌价值和提高市场占有率。”涉足旅游文化，显然就是公司提升品牌价值的一步棋，但这步棋效果如何，显然还是市场说了算。
白酒企业调整进入深水区，有市场分析人士称五粮液的出厂价应该调至500元出头，未来市场价格将有望降至550元以下。这波调整，何时会结束，是投资者共同关心的问题。彭智辅认为早则2015年上半年、晚则2016年上半年：“白酒行业经过连续十多年高速发展产生了一些泡沫，如产能过剩、过度竞争、行业集中度较低、个别企业诚信度不够等，这些问题将通过行业调整而得到不同程度的改善，从这个意义上来讲，行业调整可以促进行业更加理性科学地发展。根据个人判断，白酒行业早则2015年上半年、晚则2016年上半年调整到位。”(陈思)
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