27日，1919宣布正式与中粮进口酒达成战略合作，未来将在品牌建设、渠道建设等方面展开全方位合作。金融投资报记者获悉，作为中国最大的粮油食品进出口公司——中粮集团的战略业务之一，中粮·名庄荟与国内酒类流通行业首家公众公司的强强结盟，意在共同推动中粮进口酒引进的国际顶尖名酒品牌在中国的推广。
近年来，进口红酒异军突起。但由于消费者对葡萄酒质量要求提高，同样的销售价格下，葡萄酒企业必须进口质量更好的葡萄酒以满足市场需求。行业专家表示，随着消费者水平的提高，暴利时代宣告结束，葡萄酒市场正在回归理性。
渠道商和经销商深耕进口市场
1919是一家线上线下一体化的酒类服务商，其拥有专业的数字化服务，目前已在成都实现19分钟内配送。而中粮·名庄荟则是世界500强中粮集团倾心打造的进口酒运营平台，它依托中粮全产业链体系，为中国葡萄酒消费者在全球范围内甄选品质上乘的正品原装进口葡萄酒。
借助1919线上线下有效结合、立体联动的信息化酒类立体销售平台，中粮·名庄荟可将全球美酒铺向全国市场，并通过1919立即送服务或快捷配送体系，将产品快速安全送至消费者家中，让消费者真正享受足不出户、饮遍全球美酒的服务。中粮进口酒事业部总经理李士祎认为，中粮·名庄荟与1919的合作展现了中粮在进口酒业务上的新思路和转变。“好的运营商与好的渠道商牵手，将是一场双赢的合作，它会给我们双方带来新的机遇。”
1919总裁杨陵江也表示，1919与中粮进口酒达成战略合作，将利用其线上线下全渠道、线下门店直面消费者的优势，推动中粮进口酒旗下品牌在中国的发展。“我们会把数字化、全渠道、O2O的线上线下高效推广平台与中粮分享。”
据悉，“西勒骐麟”作为首批引进的品牌，将进驻1919线上线下全平台，并将随着1919门店的急剧扩张而呈现在更多的消费者面前。分析人士指出，中粮和麒麟酒庄选择1919作为首发平台，是看到了1919全渠道，特别是众多线下门店所具有的新品首发的优势，能快速推动新品牌的建设和实现动销。
奢侈品放低身段搅局地方市场
在中粮集团和1919达成战略合作的同时，双方也与国际酒商“西勒骐麟”达成重要合作，“西勒骐麟”将与更多喜爱法国葡萄酒的广大消费者见面。
记者获悉，自本月27日开始，“西勒骐麟”将在中粮·名庄荟、1919酒类直供、中酒网、也买酒、购酒网、大众酒评线上平台及1919线下门店全渠道预售。这也是六大平台首度联合，酒行业首次跨平台首发新品，给酒类新品发售带来了新的发展方向和思维路标。
“中粮·名庄荟和西勒家族看到了1919全渠道模式的优势：线上覆盖十多个平台，线下覆盖60家门店，是距消费者最近的酒类零售平台，能快速将产品推广出去并实现动销”，李士祎说。
随着消费观念的转变，价格虚高的高端葡萄酒消费已难以为继，大众消费成了必然发展方向。中粮作为最具实力的进口酒商之一，已具有几十年的大众根基市场。李士祎认为，中粮进口酒可依托强大的分销网络，将高性价比的“西勒骐麟”系列呈现在广大消费者面前。
作为法国波尔多最具历史的酒商公司，西勒家族高度重视中国葡萄酒消费市场，不仅选择将中国作为“西勒骐麟”的首发地，更选择与中国最具专业的进口酒运营平台中粮·名庄荟签署独家合作协议，强强联合，意在将西勒骐麟系列带给普通大众消费者。
不过，有分析人士指出，在国内白酒行业持续低迷的情况下，进口奢侈品的大量涌入，无疑将给国内酒企带来压力。(本报记者 冷一婷)
|
