本报讯 (记者 梅婧)2014年巨亏的水井坊(600779)迎来了业绩反弹。4月13日晚间公司公告称，经财务部门初步测算，预计公司2015年一季度经营业绩与上年同期相比将实现扭亏为盈，实现归属于上市公司股东的净利润为4700万元到5700万元。去年同期净利润为-8548万元，每股收益为-0.175元。
对此，公告称，面对白酒行业的严峻挑战，公司自2013年下半年开始通过采取调整运营模式，进一步优化企业各项管理等措施积极应对。一方面，不断加大改革创新的力度，尤其是营销思路的创新和变革，进一步完善总代制，积极探索建立新的市场运营模式，因地制宜构建多元化通路行销模式。同时，契合市场需求，不断完善水井坊产品体系，大力推动产品创新。另一方面，继续提升公司综合管理水平，进一步优化公司组织架构和人员配置，合理、有效地降低各项费用成本，这些措施目前已初显效果。加之一季度属白酒行业传统的销售旺季，受上述事项综合影响，公司2015年一季度业绩实现扭亏为盈。
事实上，水井坊今年一季度业绩好转在市场预料之中。2014年11月25日，水井坊发布了自己的三款高端新品。其中，售价65999元的元，售价29999元的明和售价2500元的清，且分别限量28瓶、365瓶和9999瓶。在刚上市时，仅有28瓶的元就已销售过半。而在2月12日，水井坊总经理大米在与媒体沟通时表示：“元明清从去年第四季度开始推广至今，元明两款产品已经卖完，清只剩下了一半，销售收入会在一季度体现。”由此可以看出，高端产品的热销对一季度业绩贡献甚大。
另外要注意的是，据此前业绩预亏公告，去年水井坊亏损高达4.0-4.3亿。对于2015年，水井坊提出要实现盈利。为此，公司进一步提升公司品牌影响力，保持价格体系稳定，不断加强中端产品市场销售，积极关注电商渠道及国际市场拓展步伐，缩减非酒业资产。
有分析人士指出，中高端酒竞争格局总体趋稳，经过1年多产品和渠道的调整，并结合近期的销售态势，判断水井坊2015年销售有望实现大幅反弹，可超过6亿。
目前水井坊一季度业绩已实现开门红，那么，2015年全年业绩如何呢?本报将继续关注。
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