四川经济在线成都9月21日讯 作为传统白酒行业与互联网电商领导品牌首度联手，由宋河酒业和天猫主办的第二届中国酒水创意包装设计大赛9月21日走进四川音乐学院新都校区。据了解，此次校园行活动也是中国酒水创意包装设计大赛首次走进四川。2013年，大赛主办方之一的宋河酒业股份有限公司曾因成功举办中国首届白酒创意包装设计大赛而成功聚焦年轻群体目光，被列入中国酒行业当年十大年度事件。那么中国第二届酒水创意包装设计大赛为何选择来川?此次比赛对于中国白酒市场又将产生什么样的新影响?中国白酒市场未来发展方向在哪里?针对上述问题，河南省宋河电子商务有限公司总经理赵治丹接受了本网记者的专访。
记者：本届中国酒水创意包装设计大赛是宋河酒业和天猫主办的第二届中国酒水创意包装设计大赛，请问中国酒水创意包装设计大赛之前有来过成都吗?为什么会选择现在来成都?
赵治丹：确实，这是我们举办的中国第二届酒水创意包装设计大赛，之前第一届我们的比赛没有来到四川，这是一个遗憾。这次我们选择四川的原因，是在于四川不但白酒品牌多，白酒生产企业也比较多。将中国第二届酒水创意包装设计大赛带到成都，就是想通过比赛，让更多四川酒企和社会大众参与到创新白酒的包装设计中来。
记者：举办这个设计大赛的初衷是什么?是仅仅为了推广宋河酒业的产品?还是希望赋予大赛更多什么样的内涵?
赵治丹：就像我刚才说的那样，将大赛带到四川是我们希望能有更多的川酒企业加入到创新白酒包装设计中来。为什么呢?你也看到了，我们的整个活动不是单纯的产品推广，我们大赛的名称是中国酒水创意大赛。举办比赛的目的，我们是想尽企业的一个力量和我们企业的一些想法，让中国更多的白酒企业能生产出符合中国未来白酒市场发展需要的白酒包装，这是我们宋河人的梦想。可能这个梦想说出来大家会不相信，但是我们必须得说，这就是我们连续举办两届中国酒水创意包装设计大赛的初衷。
记者：很多人都在困惑，现代社会和现在的年轻人是否还需要高烈度的中国白酒?很多人都想知道，未来中国白酒市场方向会在哪里?
赵治丹：这个问题问得很好。我们确实也注意到了，传统中国白酒的包装，我们发现要么是红，要么是蓝。在定性上也多是高大上的皇上、帝王、皇家这些元素，但这些都是离普通老百姓很遥远的东西。所以，随着禁酒令的深入执行，白酒市场已经开始更倾向于针对个人消费和亲戚朋友相送。根据我们在网络上发起的两万个样本调查发现，在抛开白酒品牌来说，有72%的消费者更亲睐于偏个性化的白酒包装，而又这72%的人中，又有60%的消费者喜欢特产白酒。
事实上，中国白酒经过黄金十年快速发展之后，目前正处于行业洗牌和再创新的阶段。特别是现在互联网高度发达的今天，中国白酒市场对互联网来说还是非常陌生的一个领域，或许确实有个别企业通过互联网卖了多少金额的酒。但不容置疑的一个事实就是，中国还没有真正意义上的互联网白酒品牌。为什么呢?因为要能称得上是互联网白酒的品牌，那一定就要有互联网的属性。我个人的预测是，未来的中国白酒一定是由文化创意产业、白酒企业和互联网之间两个+号做出来的东西。
所以你看，我们用了三年的时间来研究互联网白酒，结果发现未来中国互联网白酒的发展趋势就是个性化、个体化和地方属性化，这也是我们未来着力的重点领域。
记者：您刚刚提说到，宋河用了三年时间研究互联网白酒，那什么是您心目中的互联网白酒呢?
赵治丹：互联网白酒不是简单地说在互联网上买卖白酒。而是要通过互联网平台，通过与消费者直接沟通，为消费者提供具有个性化、个体化的白酒产品及包装，这才是我们心目中的互联网白酒。
所以，未来的白酒包装一定会是被广泛运用到互联网上的，原因之一是现在的传统包装更多会制约产品销售。传统的销售模式是经销商垫钱订货买酒，所以他们比较偏好于传统、老的包装。而对于那些新的、具有创新的包装他们是不会买单的，因为经销商也要考虑到销售风险，而他们往往是不愿意冒这个风险的。
第二是互联网为企业和消费者搭建了一对一沟通平台，由此拉近了企业与消费者之间的距离。所以互联网实际上是给了我们一个让我们直接与消费者沟通的机会，而沟通之后消费者就会指导你，应该去生产一个什么样的产品才能让他们满意。
记者：那么与第一届相比，中国第二届酒水创意包装设计大赛又有了哪些创新?
赵治丹：首届大赛，我们对于创意设计师更多是保护性的，并且是对平台的一次探索。可以这么说，在整个酒水包装行业来说，我们做的这个事是全国最大，同时也是档次最高的。我们的总决赛用的是中国达人秀的场地和团队。我们之所以做出这么多的付出，就是希望这个平台能推向市场。而今年，我们希望将这一平台在市场上进行运用。
中国第二届酒水创意包装设计大赛是宋河与天猫联手后的开山之作，天猫方积极提供了相应资源和平台展示等，创意包装设计大赛中的优秀作品也将通过天猫众筹进行售卖。宋河是中国首个采用网络众筹方式进行白酒销售的企业，通过创意众包和商业众筹从征集、投票、互动等创意众包过程，到通过众筹方式完成商品售卖的商业化过程，互联网白酒的产业链将由此完全打通，相信其意义和影响是深远的。
所以，对于我们企业来说，是互联网为企业提供了一个与消费者一对一沟通的平台，我们用好这一个平台就够了。通过沟通，我们能发现企业该用什么样的产品来增加消费者的粘度，企业应该生产什么样的产品去让消费者购买。我想，如果能做到这点，中国第二届酒水创意包装设计大赛就达到了它的目的。(夏祎繁)
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