刚刚落下帷幕的2022中国国际名酒博览会暨五粮液第二十六届12·18共商共建共享大会，不仅传递出行业龙头五粮液立足当前、谋划长远的战略“大视野”，同时也通过一系列配套活动，展现其在多个“小切口”领域的务实实践，“家有老酒”——寻找民间陈年五粮液专场鉴评活动就是其中之一。
12月15日，由中国酒业协会指导，五粮液公司主办的“家有老酒”——寻找民间陈年五粮液专场鉴评活动在酒都宜宾举行，活动通过“线下举办+线上直播”的方式，不仅有常规的鉴定、分享、置换等互动活动，还通过设置陈年白酒市集、“现金收酒”活动、现场陈年白酒拍卖，以及发布《2022年陈年五粮液及陈年五粮春收藏价值参考指数》、启动第三届“五粮液家有老酒”暨陈年五粮液全国巡展活动等，让活动热度持续不断，吸引数百万陈年白酒爱好者和藏家关注。
伴随着消费升级，兼具收藏和品鉴价值的陈年白酒，逐渐成为收藏界的“投资新宠”，白酒消费理念正从“喝名酒”向“喝老酒”转变。中国酒业协会名酒收藏委员会等单位发布的《中国老酒市场指数》显示，陈年白酒市场的扩容正持续加速，近五年增幅分别为13.6%、20%、33.3%、85%、35%。
于五粮液而言，陈年白酒是历史、文化、品牌、价值的见证。五粮液“家有老酒”系列活动已经连续举办四年，从2019年的“传世浓香·溯源之旅”，到2020年的“民间寻宝五粮液”、2021年的“寻找民间老酒”，再到今年的“寻找民间陈年五粮液”，持续开展的“家有老酒”五粮液专场活动，不仅为数百万陈年白酒藏家提供了专业化的交流平台，也深刻诠释了陈年五粮液的品质之美、文化之美与价值之美。
而五粮液连续四年开展的“家有老酒”专场活动，内涵和外延也在悄然变化。比如，今年的“家有老酒”——寻找民间陈年五粮液专场鉴评活动，从以往以“名酒收藏委员会”成员为主要参与人群，逐渐转向以“民间老酒收藏爱好者”为主要群体，强化民间收藏者、普通消费者的参与互动。
业内人士指出，五粮液以“家有老酒”专场活动为载体，打造特色活动市集，通过提前征集、全民参与，强化民间收藏者、普通消费者的参与互动，让广大消费者深入了解陈年五粮液高价值、高品质，进一步提升民间收藏家、普通消费者对陈年五粮液品牌认同、收藏价值认知的意识培育。
“无论是增进广大消费者对陈年五粮液高价值、高品质的了解，还是品牌认同和意识培育，最直接目的是助推陈年五粮液运营体系的打造，而长远打算则是助推五粮液品牌价值的提升。”该业内人士说。
今年的“家有老酒”专场活动上，五粮液方面首次向外界透露，为服务好广大的收藏者、投资者和爱好者，当前五粮液正积极打造陈年五粮液运营体系，搭建科学规范、安全放心的陈年五粮液交易平台，将开展丰富多元的陈年五粮液活动，全面促进陈年五粮液价值提升，共同推进陈年白酒产业蓬勃发展。
“可以看出，通过连续四年活动的积累，五粮液对陈年五粮液运营体系，已经有了清晰的打造思路，随着价值了解、品牌认同、意识培育的与日俱增，未来大概率将成为其新的业绩增长点。”该业内人士说。
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