2023年12月31日晚，随着钟声的敲响，新年的一年正式来临，五粮液作为第120届纽约时报广场新年倒计时开幕庆典主办方美中友好协会官方合作伙伴亮相纽约时报广场倒计时开幕盛典，向世界展现东方文化魅力，与世界共享跨年和美时刻。跨年活动当天，逾十万来自世界各地的人们汇集于此，共度不眠之夜，感受来自中国的新年祝福。这也是五粮液继2018年春节登陆纽时报广场“中国屏”向全球华人拜年之后，再次惊艳亮相“世界的十字路口”。
据介绍，五粮液是首个亮相该项拥有百余年历史的人文盛典上的中国企业，当地时间2023年12月31日晚6点，具有“巴蜀风、中国味、国际范”的“和美五粮庆新年”特色文艺表演精彩上演。全球总计超过10亿人通过现场或线上方式见证中国传统酒文化和纽约百年传统文化相融合的历史性时刻。
一抹中国红，一杯五粮香。和合共生，美美与共，始终将中国白酒所蕴含的中华优秀传统文化向全球展示，与世界共鸣，是中国白酒典型代表、行业龙头企业五粮液“和美”价值主张的深刻内涵和生动实践。在开幕庆典主舞台上，五粮液代表向现场百万观众以及数亿在线观众送上来自中国的新年祝福。“亲爱的朋友们，晚上好，我很高兴能与大家相聚在这里，祝大家新年快乐。中国的、世界的五粮液为纽约干杯，为世界干杯!”
中国白酒是中华优秀传统文化的载体之一，这个新年五粮液正以“陪你全球跨年”的方式相伴相随。除了亮相纽约时报广场倒计时开幕盛典之外，今年春节期间五粮液还将分别亮相俄罗斯、澳大利亚、阿联酋等地的春节庆典，向当地的人们送出新春祝福。
当地时间2023年12月22日，第78届联合国大会协商一致通过决议，将春节(农历新年)确定为联合国假日。这一举措充分展现了中华文明的传播力和影响力，将有力促进世界不同文明的交流互鉴，积极体现联合国倡导的多元、包容文化价值理念。中华儿女都是“龙的传人”，即将到来的“甲辰龙年”对于中国人来说是一个具有特殊意义的大年份，将承载着更多的见证和纪念，无数国人也将收获来自五粮液的跨年陪伴。
辞旧迎新之际，神州大地处处皆盛景，蓬勃奋发的时代精神会汇聚起磅礴的力量，而五粮液则是其中一抹耀眼的红色。元旦春节期间，“五粮液陪你全球跨年”的主题活动也将迎来高潮，北京、上海、广州、深圳、成都、重庆、杭州……五粮液与城市霓虹的闪耀，同步点亮城市地标，以美酒陪伴国人共迎“甲辰龙年”，见证幸福团圆时刻。
除了线下的触达之外，五粮液还通过“川航联名专机”将新年的祝福送达云端，同时通过“和美文化官”的身份亮相湖南卫视跨年演唱会，并冠名四川卫视“花开天下”国风跨年晚会。伴随着全方位的传播触达和多维高频互动，五粮液始终以酒为媒，将“和合共生，美美与共”的中华优秀文化传递给全世界。
中国的五粮液，世界的五粮液。近年来，五粮液加快“走出去”步伐，以亚太、欧洲、美洲三大国际营销中心为支撑，扩大海外影响力和市场份额;持续亮相APEC、博鳌亚洲论坛、进博会等国际高端活动，向世界讲述“和美五粮”故事，展示“大国浓香”风采，彰显“中国酒王”魅力。未来，五粮液将继续完善国际化布局，加速国际化进程，让中国白酒成为民心相通的桥梁、文化交流的媒介、文明互鉴的纽带。
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