“未来3年，按估算，中国葡萄酒行业或将有10%的增长，也就是近200亿元的市场增量。葡萄酒将迎来增量时代。”近日，世界葡萄酒头部品牌奔富中国区总经理吴明峰在广州发布会上说。
国内葡萄酒消费升级
吴明峰引用一组专业机构调查数据：2023年的中国酒水市场上，白酒市场份额为72%，啤酒市场份额为20%，葡萄酒和洋酒的市场份额分别仅为3%。在葡萄酒的饮用上，成熟市场人均葡萄酒消费量为24.6升，中国市场人均葡萄酒销量仅为0.4升。此外，中国葡萄酒市场呈现碎片化特征，“缺乏强势头部品牌是葡萄酒增长乏力的重要原因。以中国白酒品类为例，TOP10品牌市场份额占比为66%，其他品牌为34%。而在葡萄酒领域，TOP10的占比仅为30%，剩余70%的份额被3000多个品牌瓜分。”吴明峰说。
吴明峰说，中国酒水消费有三大场景，在大约2500亿元规模的家庭聚餐场景，葡萄酒占比只有5%;在大约2300亿元规模的商务宴请场景中，葡萄酒占比也仅5%，而在1000亿元规模的婚庆喜宴场景里，葡萄酒占比约10%。
他认为，挑战伴随机遇。“葡萄酒品类是‘消费升级’的。”数据显示，2004年中国消费者花46元人民币买一升葡萄酒，2023年，中国消费者花106元买一升的葡萄酒，消费呈上升趋势。
产区优势吸引巨头投资
产区优势是近年来中国葡萄酒的热点话题之一。中国产区，吸引越来越多的国际葡萄酒企业选择扎根于此，为中国葡萄酒产业的持续增长和发展注入活力。
根据中国酒业协会数据，宁夏酿酒葡萄种植和开发面积居全国首位，年产葡萄酒达到1.4亿瓶，综合产值达到401.6亿元。近年来，宁夏葡萄酒产业立足贺兰山东麓得天独厚的风土优势，产区的国际影响力持续扩大;而被誉为“东方波尔多”的云南拥有发展高品质葡萄酒产业得天独厚的优势资源，也吸引国际巨头到此布局。
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