1月12日，由数字电视书画频道、中国国家画院、中国艺术档案学会共同主办，五粮液等冠名的主题为“春风十万里”的2025年“大美之春”美术界春节交响音乐晚会在北京“冰丝带”国家速滑馆举行。
“大美之春”有着美术界春晚的美誉，自2013年首次举办以来已走过十二个春秋，是书、画、诗、舞、音、律等艺术表演形式融汇的年度文化盛宴。
本届“大美之春”交响音乐晚会以交响音乐为主要形式，分为“春的序曲”“春的欢腾”“春的颂歌”“春的梦想”四个乐章，十余首震撼的交响乐和丰富节目依次登场，勾勒出新时代的盛事光景;优雅的芭蕾舞步、传统的京剧唱腔、高亢婉转的唢呐吹奏等节目内容为现场观众带来高雅的视听享受;晚会现场还有数幅书画作品惊喜亮相。除此之外，艺术家们纷纷登台与观众们分享了在跟随“书画频道进万家”活动走进广西、重庆、新疆等地，深入现代化建设现场体验生活，创作精品力作的深切感受。
同为中华优秀传统文化传承者的五粮液共同带来的歌曲串烧、全场同举福字等别出心裁的环节，表达了对新一年的无限期许。
作为中国白酒典型代表和行业龙头企业，五粮液今年已是连续六年携手“大美之春”。在1月13日举行的“大美之春”2025年美术界春晚作品特展开幕式及品鉴会上，经典五粮液10、20、30、50，第八代五粮液、低度五粮液等核心产品及蛇年生肖酒、龙年生肖酒、五粮液·熊猫抱竹、五粮液·紫气东来、五粮液·缘定晶生等文化酒悉数亮相，精美的展台设计和产品矩阵，与现场艺术家们创作的各类作品相映成辉。
五粮液持续携手“大美之春”美术界春晚，源于双方高度的文化共鸣和相通的艺术追求。文化艺术作品是人类文明的瑰宝，它能够传递情感、启发思考、展示文化多样性，在全球化的背景下，文化艺术领域的交流已经成为国际交往的重要内容之一。而作为中华优秀传统文化的传承者、守护者和弘扬者，“集五粮之精华而成玉液”的五粮液，其传承逾千年的古法酿造技艺始于唐，兴于宋，精于元，成于明，是国家级非物质文化遗产，其千年古韵既见证了中华民族的辉煌历程，也融入百姓生活的点滴之中。一直以来，五粮液始终秉承“和合共生、美美与共”的文化理念，积极弘扬时代主旋律，助力优秀传统文化的创造性转化和创新性发展，持续强化品牌文化力量。
为契合新时代消费需求和贴近年轻消费群体，近年来五粮液持续创新开展跨界合作，加大品牌宣传与IP活动力度，与故宫博物院、南方周末等各领域顶级IP携手打造了“紫禁城”“有礼了!中国”等系列文化IP活动，通过文化、艺术、时尚等多元形式，在用美酒讲好文化交流互鉴的道路上同和共美、和合共生;冠名《中国作家》阳翰笙剧本奖、首届“金熊猫奖”、明天雕塑奖、华语青年作家奖、2024“五粮液杯”中国诗歌大赛等文化艺术项目，以美酒致敬文化艺术经典;升级打造了“5·20和美文化节”“9·15专卖店店庆日”“12·18超级粉丝节”等五粮液专属IP节日……一系列的行动，助推五粮液消费意见领袖和品牌爱好者群体数量不断壮大，在各圈层中的品牌影响力和口碑稳步提升。
五粮液方面表示，将始终坚持文化铸魂，持续以文化之“特”彰显品牌之“色”，继续在文化艺术路上深入拓展，以酒为媒，让更多人领略中国优秀传统文化的博大精深，共同书写文化繁荣的新篇章。
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