4月13日至10月13日，2025年日本大阪世界博览会(以下简称“大阪世博会”)举行。本届大阪世博会以“构想焕发生机的未来社会”为主题，共有158个国家和地区及7个国际组织参展。
记者了解到，宜宾五粮液股份有限公司(以下简称“五粮液”)以“2025年大阪世博会中国馆高级合作伙伴”的身份亮相大阪世博会，以“和美文化”联动世博场景，传递“和合共生 美美与共”的价值主张。
“品鉴+市场+文化展示”三位一体
大阪世博会上，中国馆以“共同构建人与自然生命共同体——绿色发展的未来社会”为主题，以“天人合一”“绿水青山”“生生不息”三大叙事主线，向世界展示中国传统文化的智慧与绿色发展的成就。
五粮液的“和美”文化内核，与中国馆的主题深度契合。从种植、选粮到制曲，从发酵到勾调，每一道工序都严格遵循自然规律，顺应四季变化，将“天人共酿”的精华融入每一滴酒液之中。同时，五粮液坚定不移走“生态优先、绿色发展”之路，将绿色发展理念贯穿于企业发展的全链路，从生态酿酒到绿色包装，从节能减排到资源循环利用，五粮液以实际行动践行对自然的承诺。
亮相世博会中国馆的同时，五粮液还为观众带来了丰富的品牌推广活动。在“五粮飘香‧和美之味”——五粮液首家海外授权体验餐厅授牌仪式上，五粮液股份公司副董事长、总经理华涛向东京米其林星级餐厅“飘香”主理人兼主厨井桁良樹授予“五粮液海外授权体验餐厅”牌匾。通过中日饮食美学的深度交流，探索“顶级酒+顶级餐”的国际融合路径，助力中国白酒“出海”。
4月26日，2025年五粮液“和美全球行”首站在日本启幕，五粮液特别支持的“熊猫伙伴全球行暨中国大熊猫金丝猴双宝文化艺术展(东京)”在东京多元文化会馆举行。在“双宝展”核心展区，五粮液以熊猫造型酒、五粮液·和美四川定制系列与2025年大阪世博会中国馆纪念礼盒等特色展陈，诠释了品牌在绿色发展与生态酿造领域的深度实践。
在大阪世博会期间，五粮液还推出2025年大阪世博会中国馆五粮液限定快闪体验店，现场为观众准备了“五谷罗尼”鸡尾酒、“浓情酒心拿铁”白酒咖啡、“五粮の柚醴”白酒奶茶等饮品和丰富的系列互动活动。同时，在五粮液独家冠名的“和美五粮”熊猫之夜·品味四川国际商务交流会现场，经典五粮液·10、第八代五粮液、五粮液1618等产品纷纷亮相。
中国酒文化品牌研究院智库专家蔡学飞对《证券日报》记者表示，五粮液构建了“品鉴+零售+文化展示”三位一体的海外营销场景，通过“顶级酒+顶级餐”的实践，限定快闪等创新形式，构建全球消费者深度互动网络。文化传播层面，五粮液完成从“产品输出”到“价值输出”的质变。以“和美全球行”为载体，同时与世博场景深度联动，巧妙实现了中国传统文化符号的现代转译，让海外消费者通过情感共鸣理解品牌内涵。
“文化出海+本地运营”双轮驱动
记者梳理发现，五粮液与世博会的渊源可追溯至110年前。1915年，五粮液在巴拿马万国博览会上崭露头角，向世界展示中国白酒的独特魅力。此后一个多世纪里，五粮液先后亮相2010年上海世博会、2015年米兰世博会、2017年阿斯塔纳世博会、2020年迪拜世博会，以酒为媒，向世界传播中华优秀传统文化与酿造工艺。
可以说，110年的世博之旅，是中国白酒品牌从“产品出海”到“文化出海”的缩影，也是五粮液向世界展现“大国浓香”开放包容、文明互鉴的生动体现。
在蔡学飞看来，以世博会为支点，五粮液正撬动起白酒文化出海与价值共享的新格局。通过全方位的渠道布局，五粮液正在将品牌文化势能转化为全球市场销售红利。五粮液110年的文化积淀，不仅是品牌的成长历程，更是中国传统文化与世界对话的生动实践。
今年4月份，五粮液团队先后前往东京、大阪市场终端调研五粮液产品展陈和销售情况，全面了解日本白酒消费情况和最新趋势，对新形势下五粮液国际化发展进行战略思考。
在大阪世博会期间，五粮液还联动全球重要免税渠道、日本零售终端(餐厅及酒类零售门店)、合作餐饮店、日本电商平台等，开启“五粮液·世博季”主题营销活动，延续企业海外培育消费场景的策略，持续用高端品牌势能赋能销售转化。
华涛表示，日本对中国白酒具有良好的文化认同和品牌基础，但日本市场的精致化消费特征非常明显，从佐餐搭配到礼赠场景都存在差异化需求，这要求我们因地制宜统筹策划好消费场景打造、消费体验提升。
有经销商对《证券日报》记者表示：“当前酒类销售领域虽市场阻力不小，但五粮液等品牌凭借深厚底蕴、卓越品质与广泛口碑，相较地方品牌展现出更强的市场适应性与销售韧性。”
“从产业价值维度来看，五粮液探索出了传统产业国际化的可持续发展路径，通过持续扎根世博会这类具有全球影响力的顶级高端平台，凭借自身的品牌实力、文化融合和创新活动形式，提升了中国白酒的全球话语权，更为中国白酒在全球市场的拓展打造了可借鉴的发展范例。”有酒业分析师对《证券日报》记者如此表示。
五粮液方面有关人士表示，世博会为中国白酒企业出海提供了一个很好的平台。未来，五粮液将持续深化像日本这样的亚太重点区域市场布局，通过“文化出海+本地运营”双轮驱动，为构建开放包容的“和美世界”注入中国白酒力量。
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