8月26日午间，五粮液官宣低度白酒新品“五粮液·一见倾心”正式上市，目前已在京东、天猫、唯品会、抖音官方旗舰店全平台开启预售，同时官宣歌手邓紫棋担任该产品全球代言人。
据了解，这款新品酒精度为29度，售价每瓶399元，是五粮液针对年轻消费群体推出的低度化产品，此举被业内视为白酒龙头向年轻市场主动靠拢的明确信号。
有食品饮料行业分析师认为，五粮液推出29度低度新品并起用年轻代言人，是白酒行业“破圈”年轻群体的典型动作。“年轻消费者对高度白酒接受度较低，低度化、时尚化是酒企争取年轻市场的关键方向。五粮液此举既能借助邓紫棋的流量触达年轻群体，也能通过低度产品降低消费门槛，对品牌年轻化和市场份额拓展有积极意义。”该分析师进一步表示，随着消费群体迭代，白酒企业的产品创新和营销创新将更加频繁，这也会为行业带来新的增长看点。
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