7月2日晚，作为第三届“遇见德阳·走进杭州”城市品牌形象网络推介活动的重要组成部分，“西湖论剑·遇见德阳”酒文化赋能多城协同发展媒体沙龙在浙江日报报业集团举行。来自川浙两地的酒业协会代表、剑南春品牌方、全国近30家主流媒体记者及网络达人齐聚，以一杯穿越千年的美酒为引，共话名酒如何打破地域壁垒、赋能城市协同发展。
本次沙龙立足“西蜀唐酒、江南诗韵”差异化文化格局，依托剑南春千年非遗酿造底蕴与杭州成熟文旅、数字文创优势，搭建跨区域交流平台，推动德阳、杭州及全国多城客源互送、产业共生。
酒业融合：川浙协同锚定新方向
沙龙现场，浙江省酒类流通协会副会长兼秘书长许东海表示，浙江酒类流通市场规模约500亿元，以剑南春为代表的川酒在浙深耕数十年，群众基础深厚。他提出构想：联合打造川酒江南IP，实现唐酒古韵与江南风雅双向赋能;打通双向流通渠道，推动川酒入浙、浙江黄酒入川;建立常态化交流机制，以本次沙龙为起点，打造全国酒文化协同发展标杆。
四川省酒类流通协会执行会长、长江风酝商学院院长铁犁指出，德阳是世界十大烈酒产区之一，剑南春在行业调整期保持了稳健发展。川浙经济互补性强，浙江数字经济和消费优势突出，四川装备制造与文旅资源丰厚，未来应联动多元产业，以文化传播创新拓宽酒业融合发展之路。
流通为王：川酒下半场的决胜逻辑
当下白酒行业正处在深度调整周期，整体缩量、渠道内卷、香型竞争加剧，不少传统名酒产区增长承压。但川酒整体走出量稳价升的逆势行情，产业韧性充分显现。
铁犁认为，窖池守住川酒品质下限，流通才能打开价值上限。白酒下半场，产区比拼的不再只有窖池产能，市场化流通能力才是决胜关键。四川是全国规模最大、体系最完整的白酒产区，拥有“六朵金花”“十朵小金花”及数千家特色中小酒企，完整品牌梯队、温润气候、紫色土壤、独有酿酒微生物，共同造就了浓香型黄金产区。但过去川酒长期存在流通分散、商家各自为战、市场内耗严重的问题，再好的窖池、再优质的酒体，也难以充分转化为品牌价值与渠道收益。
消费市场的变化进一步放大了流通能力的重要性。如今白酒消费告别单一商务场景，大众小聚、家庭自饮、年轻群体悦己消费成为主流，行业竞争逻辑已从拼产能、拼窖池转向拼渠道、拼终端、拼价格管控、拼全域市场运营。
作为川酒“品质筑基、流通突围”的标杆，剑南春早已看清这一大势：一边守住千年古窖池品质根基，一边把流通渠道建设、终端精细化运营、全国统一价格体系管控上升为核心战略。
剑南春品牌管理部部长夏波在沙龙上分享了发展思考。他表示，剑南春依托“天益老号”千年活态窖池与唐代宫廷御酒文化稳住基本盘，同时布局数字化传播，联动三星堆、国博等文博IP，开发酒旅研学线路。面对AI新趋势，他期待联合媒体挖掘消费者与经销商的真实故事，沉淀本土化内容语料库，借助前沿技术推动品牌年轻化与全域化传播。
技术前瞻：AI与酒文化的新碰撞
沙龙上，AI赋能产业成为热点话题。参会媒体代表表示，随着大模型技术重塑信息获取方式，“GEO(生成式引擎优化)”新赛道正在开启——能否在大模型语料中被精准推荐，将决定下一个流量入口的归属。目前，智能匹配技术已应用于酒企与MCN机构、文旅IP的资源链接，有效降低跨界合作试错成本。
在文化融合层面，剑南春兼具千年厚重底蕴与国潮创新活力的特质引发共鸣。参会媒体建议串联三星堆与良渚古文明，联动宋韵文化打造跨界活动，推动川浙酒文旅线下项目落地。浓香型白酒兼容川菜复合鲜与浙菜本味鲜的独特属性，恰是两地饮食文化的天然连接点，“川浙双城酒食企划”被寄予厚望。
从德阳到杭州，从三星堆到良渚，从川酒的醇厚到浙酒的温润——一瓶剑南春，串起的不仅是两座城市的文化记忆，也是东西部产业协同、多城共兴的未来图景。媒体代表们一致认为，白酒不只是饮品，更是承载地域文化、串联城市资源的通用载体。
以此为起点，川浙两地将常态化开展产业互访、文旅联线、媒体内容共创，以剑南春为文化纽带，辐射带动全国多城实现资源共享、品牌共建，走出一条酒文化赋能区域协同发展的特色路径。
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