国民女神高圆圆为徐福记新年糖代言
四川经济在线成都1月20日讯 有数据显示，春节对食品消费的拉动高达196%。眼下距离春节还不到一个月时间，年货市场气氛已日渐浓厚。加上今年春节甜蜜邂逅情人节，两大糖果销售高峰期聚集，商家纷纷发起营销大战，给消费者带来最受惠的服务。
近年食品行业竞争白热化，各商家通过产品升级改良，并重金投入营销大战，以抢占春节市场。消费者对产品营养成分及品牌形象的关注度有了前所未有的提升，购物平台也更多样化。如何脱颖而出，夺得消费者的芳心，成为年糖市场面临的新挑战。
低调签约国民女神 高圆圆代言徐福记
日前记者走访了成都各大超市，在年糖专柜，从柜台装饰到产品都呈现出多元化特点。为配合新年的热闹气氛，不少产品换上了新包装。其中最引人注目的是徐福记专柜宣传海报出现的新代言人高圆圆。据悉，徐福记低调签约国民女神高圆圆的广告已于日前上线电视媒体。
为满足消费者对口味多元化的需求，综合口味的包装成为今年的流行趋势。以徐福记新年糖桶为例，内含超过十六种口味糖果。导购介绍说，徐福记希望一次购买可以满足消费者更多的享受，单是徐福记年糖便已有三十多种选择。
新年糖换新装的背后是研发的大力投入，2014年全球最大的糖果研发中心落户徐福记，欧洲巧克力大师亲临徐福记指导研发，升级和改良成为食品行业的首要任务。该中心先后推出的多谷物杂粮系列、鲜奶糖浓99等新品吸引了不少年轻消费者，“新年孩子们都放寒假，有这样的零食能让孩子们更好更健康地享受假期了”，有消费者对记者说道。
微甜不腻的新年糖 成为消费者的心头好
据超市负责人介绍，今年采购年糖的消费者比往年增多，年轻消费群体在年糖市场中更加活跃。微甜不腻的口味、营养的成分越来越受到消费者关注。
为抢滩春节市场，各大品牌绞尽脑汁出大招。徐福记行销长何文龙告诉记者，鉴于行业竞争激励，徐福记签约女星高圆圆后将开挖年轻消费群体，同时也积极优化品类结构并丰富产品线，为此公司先后开发出麦谷力、朱古酥心和脆朱古力豆等休闲巧克力类产品，岩板烧综合礼包、沙琪玛醇浓系列礼包与夹心米果卷团圆包等饼点类产品。
“年糖种类当然越多越好，会更关注产品的口味和成分，家里的小孩和老人多，过年过节必须吃好点，微甜不腻最好啦。”一位正在采购的年轻妈妈如此说道。据记者调查发现，相比往年今年的徐福记产品更强调健康时尚，如麦谷力、糙米卷、燕麦卷、朱古力豆、花生糖、牛轧糖等产品都强调优质原料配方、不甜不腻，包装更具时尚感，特别强调家庭团圆分享。
商家紧锣密鼓搞宣传 年货市场促销战激烈
节日营销是每个商家的必备技能，如今电商主打价格战，超市主打节日气氛，徐福记则继续敲响买赠试吃的锣鼓，力求通过增加消费者对产品的尝试，让消费者注意力回归产品本身。记者获悉，从1月15日至2月18日期间，买徐福记包装年糖满18元即送喜庆的红包袋1包，买满48元即送精美的徐福记礼袋1个，买满88元即送时尚环保的徐福记福袋1个。红包、福袋、礼袋都是新年送礼自用必备的，商家的目标是给到消费者更贴心更实在的赠品。
“面对13亿人的中国年糖市场，想要占领半壁江山，还看企业如何各显其能。不变的规律是只有提高产品的质量与优化产品结构，亮出品牌形象特色与营销，才能增强消费者对国内糖点企业的信心与粘合力。”徐福记相关负责人说道。(赵毅)
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