四川经济在线成都9月11日讯 转眼间，八零后进入晚婚状态，九零后逐渐成为结婚登记的主力军。九零后的喜糖也少不了九零后的个性和味道。十一长假将至，中国传统的结婚大潮又将来袭，糖果巨头徐福记抓住这个时机，喜糖产品更新换袋，从产品到包装全面迎合小鲜肉的口味。
九零后成婚庆消费主力军
国庆节历来都是年轻人拉埋天窗的吉日。有婚姻登记处负责人表示，今年登记的新人以1989年至1991年出生的年轻人为主，九零后渐渐步入结婚的小高峰。
喜糖是中国婚礼上的传统结婚用品，价值不高但是承载的却是中华几千年的婚嫁习俗。 “喜糖是给亲朋好友分享的，希望大家都喜欢，所以会买大家熟悉而放心的品牌和口味，口味是前提，新颖时尚也很重要。”正准备在国庆节结婚的九零后小王表示。
随着喜糖消费群体转向九零后，新一代目标人群的需求更多元化，更看重娱乐性与个性表达，购买婚庆产品时更理性化地讲究品牌，同时考量各种便利性。
面对这些新变化，喜糖产品如何俘获新人芳心成为了糖果企业竞相逐鹿的焦点。
高圆圆代言徐福记喜糖
前不久，徐福记在华东举办今年第一场大型新品发布会暨订货会，给国庆节将要结婚的年轻人提供了更有品位与质量保障的选择。国民女神高圆圆代言的全新包装的喜糖产品亮相，吸引了大批经销商前往订购。徐福记喜糖品牌总监表示，针对九零后成为婚宴主角这一变化，徐福记今年携手影视人气明星高圆圆为他们的婚宴代言——“我们结婚啦”。
徐福记喜糖品牌总监乔瑞琳表示，喜铺是喜糖市场中增长最快的渠道，徐福记喜庆专销计划将继续重点发力喜铺渠道，让喜铺渠道能够更全面提升对准新人们的一站式服务。接下来，徐福记将开展一系列的买赠促销主题活动，并联合婚庆行业进行跨界合作，如进行婚博会展览推广和走进酒店和婚庆公司，将徐福记的喜糖送到经销商和消费者手中。
一石激起千层浪。在有甜食传统的华东地区以外，喜糖产品也因十一“最佳婚期”的到来而俏销，有喜宴喜糖购置费用多达几千元甚至几万元，引来不少大牌糖企发力抢滩超百亿元喜糖市场大饼。
徐福记喜糖中高端产品受青睐
中国食品商务研究院研究员朱丹蓬对记者表示，国内的糖果品牌很多都在走跟随路线，模仿和抄袭国外知名品牌。跟随路线的经营思路主要是把钱用在广告营销方面，而研发和创新产品的资金却捉襟见肘。而八零、九零后是理性购物、有个性的一代，价格不再是消费者的第一选择，有高端质量的品牌产品已成消费者需求的首选。一位江苏经销商告诉记者，过去人们认为购买喜糖红红火火最重要，现在新人大多会选择既漂亮又环保的包装，还要保证安全精致更兼具健康时尚，选择大牌企业或者高端定制似乎已蔚为风尚趋势。
正如徐福记喜糖品牌总监所说，自2014年徐福记首次推出专项喜糖产品以来，中高端产品倍受年轻消费者青睐，此次订货会以高圆圆代言的浓99鲜奶糖系列为主推产品，该系列产品添加鲜奶且乳固体含量高达9.9%，口感浓郁，为高端的产品定位。另外，徐福记推出全新的绽放爱-爆浆橡皮糖及心型橡皮糖，更是橡皮糖中的高端产品，添加真正果汁，口感丰富独特。而这一切源于雀巢东莞研发中心落户徐福记工厂，研发中心借助雀巢糖点产品的全球研发实力，已研发出多大22个品类的高品质、适合中国消费者的糖点。(蒋亮)
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