基金跨界营销鏖战正酣，在白热化的竞争格局下，不少基金公司另辟蹊径，谋求跨界的合作。前不久提供“女性时尚解决方案”的乐蜂网被建信基金选定为合作伙伴，而后国投瑞银基金牵手天下票仓网，推出“会赚钱的电影票”的跨界营销活动。近日，华商基金刚刚与凯撒旅游合作推出了这个暑期的“爱行走”系列专题活动，开始了基金业与旅游业的“第一次亲密接触”。根据活动官网的介绍，即日起至2014年8月21日，不论是华商基金的用户，还是凯撒旅游的用户，只需在活动主题页面点击“马上参与”，简单完善个人信息，并上传旅行照片，就有机会赢取彩票大奖和海南五星七晚度假卡。
作为品牌营销的一种方式，跨界合作是谋求客户渠道多元化的一种创新;而形成优势互补的强强联合，发挥双方的协同效应，则需要双方在品牌影响力及客户定位上有着天然的相通之处。据华商基金相关人士介绍，“追求自由”被设定为本次活动的主题，旅游是实现心灵自由的一种途径，而基金理财则是追求财务自由的重要方式，从本质上说，二者的诉求是相通的;而且，双方长期以来均锁定中高端消费人群，在品牌定位上无疑可以谋求到更多的共同点。“让理财像旅游一样，成为生活不可或缺的部分，我们希望借助这样的营销理念，改变基金产品‘形而上’的形象，使得基金品牌更‘接地气’，贴进潜在客户群体，加强客户对品牌的认同感”。华商基金相关负责人这样介绍。(韩晓)
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