随着“双11”购物狂欢节的逼近，电商大佬的厮杀也进入了最后阶段。近日，记者获悉，阿里宣布了其上市后首个天猫“双11”战略，明确了“全球化”、“无线化”和“平台化”的三大方向，欲打造史上最大规模“双11”，在近日的阿里“双11”沟通会上，已经有200多家海外商家首次加入战局。
与此同时，苏宁、京东、国美、亚马逊等电商也纷纷出招，欲抢食“双11”份额。业内人士表示，阿里“双11”欲借“全球化”标签扩大国际影响力的同时，也面对着各方面的巨大挑战，未来如何解决差异化将是对阿里最大的考验。
今年参与商家数目最多
目前确认参与“双11”的天猫国际上的200多家海外商户尤其引人关注，这也意味着不少消费者熟悉的海淘模式也杀入了“双11”战局中。
记者在中国电子商务研究中心发布的《2014 年(上)中国网络零售市场数据监测报告》中看到，上半年中国B2C网络零售市场前三甲为天猫、京东、苏宁易购，其中天猫占据了半壁江山。数据显示，2009年“双11”当天，天猫交易额仅为0.5亿元，2012年剧增为191亿元，2013年“双11”天猫支付宝交易额为350.91亿，超过2013年10月我国日均的社会消费品零售额(693亿元)一半。
作为上市后的首个“盛典”，阿里此次在“双11”兵马粮草的储备方面可谓不遗余力。阿里方面公布的数据显示，今年是历年商家参与数目最多的一年，仅天猫就有2.7万个商家参与，这还不包括聚划算、天猫国际、速卖通等事业部的商家。截至目前确认参与“双11”的天猫国际上的200多家海外商户尤为引人关注，这也意味着不少消费者熟悉的海淘模式也杀入了“双11”战局中。
借“双11”大打国际牌
阿里上市后欲打“国际牌”站稳脚跟，而淘宝“双11”便是突破口。
“我们在海外进行路演时，不少投资人问的最多的问题就是，‘双11’什么时候能全球化?”天猫有关负责人表示，阿里的上市引发了国际市场对于国内的更多关注。为此，今年的“双11”期间，天猫国际上的200多家海外商户将首次加入活动，这部分商品将通过国内的跨境电商进口报税模式，漂洋过海来到消费者家中，同时为了免除消费者对跨境运费高的担忧，这部分海淘商品还打出了“全球包邮”的口号。不仅如此，国内商家也将迎来全球买家。据了解，作为支付环节，支付宝的服务器也已搭设到多国。
上述负责人介绍，由于国内跨境电商进口报税模式的开展，和保税区合作的电商平台可享有货品过关便利，且税率较低，这也将使得商品价格更为优惠、物流配送速度更快。“中国香港、台湾地区、新加坡等地消费者可以在家门口的便利店进行自提。”阿里相关负责人表示，菜鸟网络通过联合香港邮政、香港7-Eleven、Circle K，台湾全家、新加坡邮政等合作伙伴，在这些地区推出的4000余个自提点都将投入到此次“双11”的末端配送环节。
业内人士表示，“阿里上市后欲打‘国际牌’站稳脚跟，淘宝‘双11’便是突破口，而‘双11’交易规模的大小、为阿里带来的收益多少，最终将会成为投资者评判阿里的重要指标，直接影响其实际股价的未来走势。”(本报记者 陈思源)
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