四川经济在线成都11月6日讯 易观2014年第三季度中国在线旅游市场季度监测报告数据显示，2014年第三季度中国在线旅游市场规模达741.6亿元，同比增长25.7%，环比增长15.4%;中国在线旅游OTA市场规模达42.0亿元，同比增长30.0%，环比增长16.0%。第三季度在线旅游增长明显。
易观分析认为，2014年中国在线旅游市场面临深刻变化，居民旅游消费习惯随移动互联网的发展迅速改变。各在线旅游厂商的发展战略和推广中心大幅向移动端倾斜，同时，市场竞争和资本流动更趋向于个人度假旅游相关细分市场，门票预订、国内游、出境游和高端主题游等细分领域竞争激烈，创业厂商广受市场和资本关注，在线旅游市场产业链横向扩张明显，对居民旅游消费的影响力增强。从历史经验来说，第三季度居民商务出行和旅游度假需求均较高于前两个季度，国庆黄金周居民出行需求在第三季度爆发，围绕个人度假旅游市场，各在线旅游厂商加大业务整合力度和推广力度，市场交易额增速明显，数据显示：2014年第三季度中国在线旅游市场规模达741.6亿元，同比增长25.7%，环比增长15.4%。
机票OTA市场收入规模为20.4亿元，环比增长14.8%。2014年7月几家主要航空公司将机票代理佣金率降至2%左右，对中小型机票OTA厂商造成冲击，大型OTA厂商议价能力较强，受影响较小，机票OTA市场份额向大型OTA厂商集中，佣金率的降低导致机票分销向B2B交易平台整合的趋势，如腾邦国际以1200万元收购成都八千翼网络科技有限公司60%的股权，易观预测，未来几家主要机票交易平台将出现被OTA厂商投资入股的案例。
酒店预订OTA市场收入规模为19.2亿元，环比增长14.8%。酒店预订市场仍是在线旅游市场发展重点，酒店预订市场产品标准化程度不高，佣金较为丰厚，具备较大的发展空间。2014年第三季度酒店预订市场呈现两个特点：一是主要在线旅游厂商酒店签约向低价酒店倾斜，尤其是同时具备低价和个性化经营特征的客栈民宿产品，二是重视酒店直连，几家主要在线旅游厂商均向酒店经营方推广酒店管理系统，以促进酒店信息化水平提高，并与OTA酒店预订系统对接，如携程推出“客栈通”、艺龙免费推广住哲管理系统并推出云掌柜客栈管理系统、阿里巴巴入股石基信息等。易观分析认为，“住”是旅游六要素的关键一环，住宿产品在旅游消费中占据较大比重，在线旅游厂商通过信息直连和产品供应向低价住宿产品拓展，能够有效获取用户消费数据并在系统平台层面贴近用户以提高酒店对OTA依赖，同时提高向用户端服务深度。
度假旅游OTA市场收入规模为2.4亿元，环比增长42.9%。个人度假旅游是近期在线旅游市场发展重点，各在线旅游厂商在度假旅游市场竞争激烈。同程宣布“1元门票”营销活动常态化并加强业务向移动端转移;携程收购世纪明德，布局游学游，并于8月宣布成立子公司爱玩信息科技(上海)有限公司开展主题游业务，9月宣布成立控股公司Skyseas以开展邮轮游业务并上线中文邮轮预订平台;途牛7月开始尝试旅游特卖;中青旅向遨游网投入3亿元以打造O2O旅游电商平台;去哪儿成立门票事业部;来来会、我趣旅行网等多家创业旅游厂商获得资本追捧。易观分析认为，2014年是中国个人度假旅游市场爆发元年，度假旅游产品在产品类型和服务方式趋于完善和多样化，整体度假旅游市场向移动端转移明显。
2014年第三季度携程仍稳居OTA市场份额第一，达到51.2%。在线旅游市场份额向大型OTA厂商集中的趋势较为明显，携程、艺龙和同程共占据全部OTA市场份额的66.8%，中小型旅游OTA厂商受市场竞争和外部条件变化影响较大，市场份额趋于收窄。易观分析认为，中国旅游代理市场仍存在大量中小型OTA厂商，长尾效应明显，同时大量线下中小型旅游代理商信息化程度低下，尚未转变为OTA，因此，随着去哪儿、去啊等平台类厂商对中小型OTA整合力度的加大和系统级服务支撑能力的增强，中小型OTA厂商整体市场份额将始终占据较大市场份额，市场集中趋势将放缓。(赵毅)
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