四川经济在线上海11月7日讯 距离11月11日光棍节只有数日。这一天通常被视作中国版的网购星期一，电子商务网站是否会在今年再次打破销售纪录，创下新一波消费狂潮?而这恐怕很快就会成为现实。根据尼尔森最新的在线调查，在接受访问的中国城镇网民中，超过八成都表示有意愿在光棍节买点什么。
尼尔森的调查结果显示，自2009年阿里巴巴集团首先炮制了这一概念以来，光棍节血拼已经在中国家喻户晓，超过87%的受访者表示对此有所了解。即使是双十二——另一个过去一两年才被制造出的网购狂欢节，也被多达77%的受访者熟知。
根据调查，在有意愿参与今年光棍节血拼的消费者中，已婚人士达到62%，而真正的单身剁手党的比例只有26%，远远居于下风。
“双十一网购已经与消费者的个人身份没有任何关系了，它不再是单身者的节日，而是属于各行各业消费者的全民狂欢节。”尼尔森中国区副总裁刘晓彬说，“由于互联网普及率的提高，以及中国网购市场的不断成熟，越来越多的中国消费者将利用双十一等网购促销机会来奖励和取悦自己。”
与去年的网购经历相比，17%的消费者是准备今年第一次参与网购狂欢的新买家。而去年参与过的消费者中，只有1%表示今年不会再凑这个热闹。
尼尔森的调查指出，服装饰品、化妆品及个人护理用品、生活家居用品、家用电器暨数码产品以及包装食品、饮料和保健品是即将到来的今年双十一网购最受欢迎的五类商品。
而正是因为网购者为了双十一或者推迟购买或提前囤货，双十一对于线下零售的影响也突出体现在双十一当周及后三周这一时间段。对于非食品品类而言，这个影响更加明显。根据尼尔森针对位于全国23个一二线城市大卖场的线下销售数据显示，在2013年的双十一当周，其线下总销售额较2012年同期下跌3.5%，而后三周较前一年同期下跌2.7%。
根据调查，有意参与双十一网购的剁手党们平均计划在双十一花费1440元人民币，其中57%的消费者表示会比去年增加预算投入。
调查中，天猫商城和淘宝网仍然是消费者最主流的双十一网购平台。超过七成的受访者计划会在这两家阿里巴巴集团旗下的网站血拼。然而其他电子商务网站的快速加入，可能会使得光棍节这天的竞争异常惨烈。与去年相比，除了天猫商城和淘宝网，消费者在诸如京东、亚马逊、苏宁易购等其他购物网站消费的平均意愿比去年飙升了79%，几乎翻了一番。
对此刘晓彬指出，如今越来越多的中国零售业者开始把触角伸向电子商务领域。这时，明确的定位和对消费者偏好及网购行为的更深层次理解，将是电子商务企业得以从激烈竞争中脱颖而出的关键所在。(吴伟)
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