四川经济在线上海2月11日讯 根据尼尔森公司2014第四季度中国消费者信心指数调查，中国消费者信心依然乐观，但相比前是个季度下降4点，回落至107点。同期，全球消费者信心指数回落2点至96。尽管本季度有所回落，但全年来看中国消费者信心指数仍维持在110点的较高区间并与2013年持平。
“尽管四季度有所回落，2014年整年中国消费者对工作预期、个人经济状况以及消费意愿的乐观程度高于全球平均水平。而且细分城市级别，最具消费能力的一线城市的消费者信心和购买力依旧维持高位增长，处于健康发展的轨道。”尼尔森大中华区总裁严旋说道。
全国来看，本季度整体消费者信心指数的小幅下滑主要归因于低线城市消费者对就业预期、个人经济情况的预期较上一季度有所的跌落，其就业预期和个人经济状况指数在四季度纷纷下降至62和58;但即便如此，他们的消费意愿依然维持平稳。令人乐观的是，一、二线城市消费者信心指数继续攀升，尤其在一线城市，其消费者信心指数飙升6点至118点，创造了历史新高。
“值得注意的是，一线城市消费者信心的三个维度指标稳步增长，在2014年四季度均达到09年以来的历史高点。”尼尔森中国区总经理范奕瑾说，“良好的经济基础及对物价稳定的预期加之去年第四季度以来中国股市的复苏成为一线城市信心持续提升的重要因素。此外，他们对更高生活品质的诉求以及较为成熟的网购习惯也在一线消费者的信心提振中扮演了较为重要的作用。”
根据尼尔森中国消费者信心指数报告，66%的一线城市消费者在2014年增加了家庭开支，28%的人保持与2013年相同的开支水平。度假旅游，食物和饮品和外出就餐是他们重要的消费项目，其中选择度假旅游的消费者人数相比2013年增长了8%。
同时，一线城市也是网络和电商的首发站。消费者的网购渗透率高达91%，相比2013年增长了12%。他们也更愿意花费更多时间在网络上，上网占到所有媒体花费时间高达53%。
“得益于集中在每年第四季度各类网络消费狂欢节及固定的佳节，如双十一、圣诞节、新年元旦等，消费者不论是在线上还是线下的购买意愿都有了大幅提升。这也再次证明，这些借力网络激发出的购物狂欢为中国零售市场注入了新的活力。”范奕瑾说。(赵毅)
|
