四川经济在线成都1月12日讯 日前，号称宇宙第一年度国产巨作《十万个冷笑话》票房成功突破一亿大关!随着票房的告捷，中国成人动画因此被重新定义。
已于2014年12月31日下午上映的国产跨年巨作《十万个冷笑话》目前票房已达一亿，在上映十天半的考验中，《十冷》成为了不少关键字的代名词——黑马、票房奇迹、国产神作、合家欢……众所周知，新年档一向是贺岁影片互相争夺的兵家重地。在各大影片的夹击之下，《十冷》不退反进突出重围，先后于首映一天半收回成本，三天内吸金7800万，一举夺得元旦档期票房榜眼之位。
另一方面，国产动画一向在影市中不被看好，低幼的标签直接被大部分消费者否定，简单的剧情、简单的制作，让大多数观影群体嗤之以鼻。而《十冷》则一反常态，凭借精良的制作，深刻的内涵，丰富的笑点，一举俘获广大观众的心。相比以往国产动画电影大手牵小手的营销模式，《十冷》表现的则较为异常，年轻观众成为观影主力军，口碑也从家长间的口口相传变为网络上的话题引爆。不小的改变也让《十冷》重新定义了成人动画的市场价值。有不少观众表示，《十冷》的出现为国产动画行业带来了曙光。
《十冷》的大卖从某种意义上来说也是互联网资源整合的成功，同时也代表了一种全新电影样式的诞生。据片方透露，如何宣传成为了该片起初的老大难，“我们没有炒作，没有明星做巡回，没有足够多的资金去砸硬广。”但《十冷》深埋的互联网基因却在此时发挥了至关重要的作用。没有钱，那就放弃硬广专攻互联网;没有明星，就让角色成为明星;没有炒作?《十冷》本身就是话题!于是，依托六大联合出品方强大的资源置换整合，新浪娱乐、小米科技、万达电商、格瓦拉生活网、蓝港互动以及拥有网络版权的爱奇艺先后为《十冷》提供门户微博资源、实物奖品、票务活动、手游开发以及视频网站的预告片贴片等支持。不仅如此，电影合作方也对宣传推波助澜，滴滴打车准备了价值百万的打车红包，土豆网为高校内测活动提供弹幕支持，招商银行也为《十冷》提供了包场活动，微信电影票则结合影片气质开发了互动性的红包游戏，苏宁投放了50多个城市楼宇广告，总价值超过5000万，因此产生的覆盖率远远超过了一般影片硬广所带来的影响。影片中，片方更是大胆植入品牌信息，根据小米手机、招商信用卡、苏宁易购等品牌的神展开也为电影换回了更多传播资源，使得《十冷》开画仅一天半便开始盈利。
谈及《十冷》取得票房突破的最根本因素，片方坦言是内容为王。无论宣传如何火爆，噱头如何花哨，一部影片没有对深度挖掘的内容进行精准传播，都会进入死胡同。《十冷》也是据此严格控制宣传预算，针对互联网做精准营销，邀请卓然影业负责宣传统筹，太空堡垒工作室制作预告片，达岸工作室制作搞笑病毒视频，永乐影业加入联合推广，专业海报设计团队竹也文化、河山印象也先后参与。要知道，这些大手笔在动画电影营销模式中实属罕见。另外环时互动、云端互动的新媒体创意团队也参与进来，负责制造热门话题和时光鸡表情套图等。电影派、龙和雄猫对电影衍生品提供大力支持，从微博、朋友圈上的众多网友自发的时光鸡表情套图、衍生品的刷屏，和搜索热度居高不下就可以看出，《十冷》做互联网营销对于这部具有浓厚互联网基因的作品算是押对了宝。当然，这与影片发行方五洲电影发行的努力也密不可分。片方曾表示：对于一部成本小，没有明星参与，尤其是一部国产动画电影来说，票房过亿原本是件奢望的事，但正是发行的努力才换回今天的回报。同时，电影的顺利上映，不得不提的就是众多默默支持《十冷》的众筹人和观众，面对票房过亿的好成绩，《十冷》一方面颠覆了唯硬广论的传统理念，紧随时代脚步创造得互联网者得天下的新局面。而另一方面，《十冷》的支持者们也终于可以安心洗路了。
作为一部国产动画电影，虽然前景曾不被业内人士看好，但如今票房突破一亿，和观影热潮不减反涨的势头，满满透露着冬日里的一股热乎劲儿。在此之前，导演曾表示，“我们只是在认真的搞笑。”相信这股认真的热乎劲儿，能感染每一名观众。(吴伟)
|
