四川经济在线成都1月20日讯 由徐克执导的贺岁超级合家欢大片《智取威虎山3D》自公映以来票房屡创佳绩，这部集结了张涵予、梁家辉两大影帝及余男、林更新、佟丽娅等实力影星的影片堪称史上最卖座红色经典影片。受影片热映影响，《智取威虎山》的电影后产品同样销售火爆。
“很多人都有一种误区，认为拿一些批发市场上的小商品，打上片名LOGO就算电影衍生品了。国产电影衍生产品大都比较低端初级，不以销售为目的，只作为电影发行、卖片的附赠礼品，这会让电影衍生品的路越走越窄。其实电影衍生品的范围非常广泛，涵盖了除银幕放映外的一切增加电影产业下游产值的产品，包括音像制品、电子游戏、玩具、纪念品、服饰、海报、邮票甚至是主题公园等。”影片的视觉营销团队新艺联负责人王大宁介绍说。
据悉，《智取威虎山》并不是新艺联衍生品业务的开端，在此之前他们已经为数十部影片制作过衍生品，积累了不少经验。此次为《智取威虎山》开发衍生品，重点在于精而不在于多。王大宁说，“除了一些辅助营销的宣传品，我们的精力重点放在杨子荣和座山雕的12寸可动人偶上。杨子荣和座山雕本身及影片中的形象都堪称经典，将他们做成兵人是一件极其有价值有意义的事情。我们进行了一次全新的尝试，希望将电影衍生品业务慢慢打造成一个新的业务领域，以此提高华语电影衍生品的档次。”
在美国，衍生品收入高达电影总收入的70%。中国虽然已经是全球第二大电影票房市场，但电影收入的90%以上都来自票房和植入式广告，很多电影的衍生品收入都是零。大部分国产电影在衍生品的开发上还是只着眼于营销宣传的辅助手段，没有形成独立商品。新艺联此次为《智取威虎山》开发高端后产品，在国产电影中尚属首次。据悉，已经有不少准备今年和明年上映的大片向新艺联洽谈未来合作项目，准备一起开拓这片新的市场。(吴伟)
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