新春伊始，电影市场迎来火热开局。据猫眼专业版数据，截至发稿前，2026年春节档总票房(含预售)超35亿元。在区域票房分布中，四川省以1.68亿元位列全国第六，成都则以6109.7万元的票房成绩，在城市档期总票房榜中仅次于上海、北京、广州，高居全国第四，观影人次则以124万居全国第三。
“四川造”影片受关注 合家欢观影氛围浓
走进成都太平洋影院(王府井店)，前来观影的市民络绎不绝，影院内陈列的各大春节档影片海报前，不少市民手持周边手办拍照留念。
四川太平洋影院管理有限公司副总经理尹铀向记者介绍，影城在视觉布置上下足了功夫：主视觉以红、金等春节喜庆色调为主，巧妙融入马年元素及影院自有IP形象，不仅营造出浓厚年味，也进一步提升了品牌辨识度与观众的打卡意愿，让看电影成为更具仪式感的合家欢体验。
记者观察到，在卖品区域，太平洋影院主推的“八方来财双人套餐”不仅包材设计喜庆，还融入了互动元素，让顾客扫码即可参与线上接财小游戏。部分影城更安排了员工身着财神服派发红包，内含各类优惠券，营造了浓厚的新春氛围。
值得一提的是，今年春节档“四川造”影片也格外受到关注。由峨影集团第一出品的合家欢电影《熊猫计划之部落奇遇记》覆盖全年龄段观众，喜剧元素满满。大年初一，领衔主演成龙携马丽、于洋就来到成都给电影观众拜年。截至发稿前，该片票房已超1.25亿元，稳居档期票房前五。
“截至2月19日，春节档期间太平洋影城累计观影人次达到24万人，总票房为1060万元，平均上座率为35.8%，其中大年初一的上座率超过42%。”尹铀表示，今年春节档排片兼顾了不同类型影片的需求，重点保障了《飞驰人生3》《熊猫计划之部落奇遇记》《惊蛰无声》《镖人：风起大漠》等热门影片的场次，黄金时段的上座率较高。
“四川话”刷屏路演现场 观众与主创双向奔赴
今年春节，成都的影院不仅是观影场所，更成为影迷与明星零距离互动的欢乐场。多部影片主创不约而同用四川话向成都观众拜年，现场氛围一次次被推向高潮。
大年初三，《飞驰人生3》剧组来到成都路演，导演韩寒携沈腾、尹正、魏翔、张新成等主创惊喜亮相。路演现场，沈腾、尹正用地道的四川话祝福现场观众“新年快乐”，尹正还感慨成都是“一座松弛、特别有正能量，且让人开心的城市”。
同日，《镖人：风起大漠》剧组的到来同样引发欢呼。吴京、谢霆锋、陈丽君、此沙、刘耀文等主创空降成都。现场，年纪最小的刘耀文带领全场用四川话送上新春祝福，一句地道的川渝方言瞬间点燃观众热情。
而《惊蛰无声》的路演现场则上演了一场“接头暗号”式的欢乐互动。当张艺谋带着易烊千玺、宋佳等主创走进影院，有观众突然抛出成都人耳熟能详的梗：“去二仙桥怎么走?”直到观众揭晓标准答案“要走成华大道”，引得主创们纷纷用四川话模仿，现场氛围其乐融融。
市场回归理性 惠民观影激发热情
四川火热的电影市场背后，是政策的大力支持。为让市民享受实惠的电影文化大餐，全省发放总额高达4800万元的“金熊猫惠民观影行”电影消费券，以10—35元面额的优惠券每天限量发放，覆盖省内所有影城，直接让利惠民，以“满减优惠”与“免费专场”等灵活形式降低市民观影门槛，预计将撬动超过200万人次的电影消费。
“从市场大盘看，2026春节档票房已破35亿元，呈现出场次创新高、票价回落更亲民、三四线观影需求旺盛的态势。”四川省电影公司副总经理王彦在接受四川在线记者采访时表示，今年春节档的一大特点是影片定档非常理性均衡，“春节影片题材多样，各司其职，市场形势明朗，充分发挥了每部影片的市场空间，这是一个市场回归理性的春节档。”
王彦特别提到，今年春节档剧组路演格外频繁，“春节期间有《飞驰人生3》《镖人：风起大漠》《惊蛰无声》《星河入梦》等多部影片的超强阵容剧组来到成都进行路演，将春节档氛围推向高潮。”她概括道，今年春节档最大的特色就是：影片类型最多元、剧组路演最频繁的一年。
春节假期前段，全国电影大盘保持强劲势头，单日票房突破8亿元，整体表现稳健。档期呈现“一超多强”格局，《飞驰人生3》持续领跑，占据半壁票房，《惊蛰无声》《镖人：风起大漠》《熊出没》等紧随其后，口碑成为排片和上座率的核心驱动力，三四线城市仍是票房主力。 “预计初四大盘将小幅回落至7.4亿元左右，整体走势平稳，头部影片位次基本保持不变，市场进入口碑稳定期。”王彦表示。
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