“假期的技师比平时还难约......”28岁的小胡远离“人挤人”大景区，选择“宅家”过节。习惯定期按摩推拿的她，发现假期里附近推拿馆预约必须提前两个小时以上，而在平时只要提前半个小时，到店后就能立即体验。
按摩、推拿、艾灸、拔罐......这个国庆中秋假期，爆满的不只各大景区，社区里的盲人按摩店、商场里的推拿馆，甚至医院的康复科都成为不少年轻人的“打卡点”。在技师们“筋太硬了”“这儿堵了要通一下”“耐不耐痛哦”等一声声亲切问候中，他们“龇牙咧嘴”“失去表情管理”，忍过漫长的近一小时。在假期排队“找罪受”的年轻消费者，到底为了啥?
“特种兵”式行程后“放松”一下
25到45岁的年轻人成为主要消费客群
10月3日傍晚，在小程序预约了对症推拿服务的张阳(化名)提前十分钟赶到科华路王府井常乐推拿店，他选择的推拿师施宗清正从来福士广场的门店打车转场，原本仅需10分钟的路程拖到了近15分钟。施宗清匆匆赶到门店，洗手擦汗，旋即走进推拿室，询问张阳需要推拿的部位后，便开始了40分钟的服务。
张阳是这里的常客，伏案工作三年，也推拿按摩了三年，腰酸背痛、头颈肩痛是最常预约的项目，“最开始工作是每月光顾一次，现在每周一次了。”
像张阳一样假期推拿的不只本地人，还有外地游客。小王是从安徽到成都旅游的大学生，经历了几天的“特种兵”式行程，腰酸背痛、四肢僵硬，为了完成后续到川西的计划，她拖着行李箱走进这家店，“小红书上好多帖子都推荐这家，希望师傅靠谱点。”
国庆中秋假期期间，常乐推拿成都区域80家门店累计接待客次量达2.55万，新客户占比11%，较上月均值有一定增长。运营负责人唐成告诉记者，假期的增长在预期之内，25到45岁的年轻人是品牌的主要消费客群，旅游带来的大量年轻群体在行程中也需要推拿放松。
不仅推拿馆，假期里，医院的康复科也成为年轻人的“打卡点”。
10月4日，成都市第三人民医院康复医学科，假期里首次门诊开诊，挂号人数便达30余人。六楼康复手法治疗室的十几张治疗床上，躺满了等待治疗的年轻患者，他们平均年龄不到40岁，既有患腱鞘炎、腰椎疼痛的，又有骨折后康复治疗的。
客单价在100—300元不等
亚健康人群愿为高价买单
不只国庆中秋假期，在四川，人们对推拿拔罐等的健康消费热情正逐渐升温，其中很大一部分新增客群是25—45岁的年轻人。
据统计，常乐推拿每年消费人次大约为280万，其中65%的消费发生在常乐起家的四川，约四分之一的消费者每周光顾，而一半以上的消费者能达到每月2次。
成都市第三人民医院的统计数据也显示，门诊患者数量较5年前增长约80%，平均每位患者治疗3次，每月仅门诊一项治疗人次超2000，加上住院患者，每月能提供7000人次的治疗，治疗室人数爆满的情况十分常见。
高频次的推拿消费和就诊治疗费用并不低。在美团等平台上，记者查询多家推拿店客单价发现，成都平均在100元，深圳、北京、上海需要200元。而在成都市第三人民医院，常见的康复医疗治疗项目收费约300元/次。
为何人们愿意为高价的推拿和治疗买单?
唐成分析认为，推拿按摩作为一种被动运动，能帮助伏案工作者放松肌肉、缓解疲劳，同时它也是一种悦己行为，“在大城市工作生活的人，需要通过一些手段对抗紧张和压力，按摩就是其中之一。”
今年6月，艾瑞咨询联合美团发布的《2025按摩足疗行业白皮书》显示，亚健康人群(如久坐白领)对足疗按摩的需求从“放松”转向“调养”，促进理疗养生服务普及。2024年3月至2025年3月，行业内主打理疗养生的门店数量增速近50%，而成都门店增速排名全国第十，理疗养生门店数量超3000家，在全国范围内仅次于重庆，中式推拿、泰式SPA、采耳头疗等不同品类门店多元发展。
在成都市第三人民医院康复医学科分管肌骨治疗方向的副主任余帅江看来，就诊患者常见的诉求有2种，“一种是减缓疼痛，这种疼痛往往由长期力学负荷引起关节、韧带和肌肉等组织脱离‘黄金位置’引起，比如鼠标手、肩颈痛，多半是长期工作造成的劳损，另一种是急性的运动损伤。”
余帅江介绍，在医院的治疗手段主要包括手法治疗、理疗、运动训练和传统中医4大板块，“近几年，患者的年轻化非常显著，多次出现门诊二三十个患者没有一个超过50岁的情况。年轻化之外，患者们有一个表现是更想解决问题，对治疗效果的追求让他们在价格方面的接受度更高。”
▶▶知识多一点：
根据《中国退行性脊柱健康报告2023》，我国卫健委数据显示我国颈腰椎的潜在患者已超2亿人，“90后”已成为颈椎病患者的主要人群。
出现关节肌肉疼痛等情况，如何选择适宜的缓解方式?
余帅江表示，按摩能够解决力学问题，肌肉和关节的紧张和劳损可以到规范的场所放松，可以根据服务时间、环境、流程、费用等自由选择。但劳损引起的深层炎症，建议通过医疗手段解决。简单来看，如遇疼痛影响睡眠或者关节活动受到影响，比如脖子动不了、手举不起来，推荐到医疗机构就诊，因为治疗手段和设备一般而言更专业、全面。
|
