四川经济在线成都10月29日讯 10月20日晚8点，京东11.11预售正式开启。更多消费者有了实实在在的收获，零零后消费人均件数同比增长19%，银发族消费人均件数同比增长47%;下沉市场展现出蓬勃活力，县域和农村市场预售订单额占比增长17%……
数据显示，预售好物加倍实在，京东预售战报正在激发消费热情。
住行更舒服
——精致宅风靡，健康、颜值、绿色商品受追捧
人们的舒适生活离不开家用电器。预售期间，消费者家电焕新热情高涨，京东家电整体预售订单金额同比增长近50%。海尔、美的、小天鹅、TCL、容声、海信、格力等家电大牌预售订单金额同比增长超70%。同时，买多件用户订单量同比增长超60%。
随着技术的不断迭代，各类细分家电产品持续满足用户多元需求和更极致的体验，在预售期间也表现亮眼。其中，游戏电视预售订单额同比增长120%、洗烘套装同比增长近100%、超薄冰箱同比增长140%、嵌入式洗碗机同比增长160%、洗地机同比增长220%、零冷水热水器同比超150%、加热净水器同比增长近100%、嵌入式空调同比增长180%、低音破壁机同比增长超3倍。
京东11.11手机通讯品类预售收获全新增长。预售期间，折叠屏手机品类销量同比增长超300%;手机品类线下零售成交额同比增长超8倍。此外，绿色环保的换新方式持续引领新风尚，数据显示，使用以旧换新方式选购新款手机的用户数同比增长超300%，助力碳减排量近1500吨。
数码产品预售同样亮眼。仅售99元的荣耀手环6预售订单额同比增长超23倍。VR眼镜同比增长超3倍，游戏投影、微单相机、游戏机等品类同比增长均超过100%。
电脑品类在11.11预售期间表现火爆，教育硬件预售订单额同比增长达130%，4K电竞显示器同比增长4倍，家庭打印相关品类同比增长超100%，三模热插拔键盘同比增长110%。电脑数码跨品类以旧换新订单量同比增长163%，其中笔记本和智能儿童手表品类同比增长分别超2倍和10倍。
精致宅正在成为潮流。在个人护理和家清品类中，品质大牌和日用刚需品的消费增势均表现强劲。卡诗，馥绿德雅品牌预售期成交额同比增长125%;雕牌洗洁精、活力28洗衣液、纸品产业带预售期成交额分别同比增长达到1600%、380%、125%。
同时，健康类居家备受重关注，除菌浴霸趋势品类同比增长超10倍;颜值系产品大受欢迎，色彩珐琅锅、色彩开关、颜值收纳柜、颜值地毯等同比增长超3倍;绿色消费热度不减，带有水效标识的节水智能马桶同比增长超200%，绿色环保地板同比增长超3倍。
深秋来临，户外出行、汽车养护迎来大众消费高峰。京东11.11预售期间，京东养车轮胎品类预售订单量同比增长超200%，其中米其林品牌轮胎同比增长超5倍;汽车品类成交额同比增长15倍，新能源汽车订单量同比增长230%，汽车充电装备品类订单金额同比增长286%;此外，绿色出行理念带动电动摩托车品类成交额同比增长380%，而电动轻便摩托车同比增长318%。
衣食更实在
——地标农产品热销，品牌服饰预售额增三倍
衣食住行是人们生活的基本需求。用户的品质消费需求旺盛，京东超市挂耳咖啡、咖啡液预售期成交额同比增长150%;瑞幸咖啡预售期成交额同比增长20倍;黄天鹅鸡蛋预售期成交额同比增长13倍。此外，养宠一族对精致、智能化的需求趋势越来越明显，其中，功能粮、智能猫砂盆预售期成交额同比增长5倍。
凭借供应链的优势，越来越多地标产业带产品依托京东超市打开了全国市场，五常大米、大连海参、福鼎白茶、阳澄湖大闸蟹、云南小粒咖啡成地标产业带预售期成交额TOP5商品。在预售期成交额同比增幅上，修文猕猴桃、宿迁霸王蟹分别以298%、276%的增长率表现抢眼。
10月24日当天，京东国际预售成交额同比增长178%。进口美妆护肤、进口奶粉、进口香水彩妆品类最受欢迎，分列预售成交额TOP3品类;京东国际跨境食品酒水生鲜品类增速最高，预售成交额同比增长358%。
预售期间，在京东新百货超级爆款正品大牌低至9.9元活动中，美的Q4星环台灯、莫代尔纯棉秋裤、妮维雅柔肤霜、高夫洗面奶、普为特跳绳、阿玛尼商务石英三眼男士腕表为消费者奉上最大实惠的消费体验。
乐在其中
——户外装备、近郊游等悦己消费火了
伴随人们对于生活品质追求愈发旺盛，悦己消费成为新的增长点。
近几年，运动成为一种时尚的生活方式。预售期间京东新百货专业运动鞋销售火爆，实在的价格让鞋控们大呼过瘾。篮球鞋预售订单金额达去年同期43倍，跑步鞋预售订单金额达去年同期15倍。国潮品牌大受欢迎，李宁预售订单金额同比增长超过200%，特步同比增长300%。24号当天，安踏预售订单金额更是高达去年同期的30倍。
户外装备和滑雪装备开始进入热销期，京东新百货户外装备预售订单金额同比增长244%。专业户外大品牌受到消费者青睐，猛犸象预售订单金额同比增长350%，添柏岚整体同比增长258%，始祖鸟和KOLON同比增长都达到100%。
阅读是心灵的旅行。京东11.11预售期间，京东图书预售订单金额同比增长200%，其中，自营图书的订单数量同比增长了350%。《红楼梦》四十周年纪念版成为图书预售王商品。
此外，短途、近郊景区游更是在这个秋天满足了想出去走走的心愿，京东旅行景区门票品类成交额同比增长220%，北京环球影城门票、上海迪士尼乐园门票等京东定制产品备受消费者喜爱。很多人将一抹绿色留在自己身边，京东农林花卉旗下园艺肥料、园艺工具品类成交额同比增长均超150%。
为健康和美丽而来
——大牌美妆预售爆发，礼盒类滋补品受欢迎
今年11.11预售期，京东健康各品类商品都取得了明显的销售增长。礼盒类滋补品颇受欢迎，雷允上冬虫夏草、铁皮石斛礼盒预售成交额同比增长均超200%。京东大药房非处方药预售用户数同比增长超3倍;一些常备药和慢病用药的预售成交额也增速明显：五官用药同比增长14倍，皮肤用药同比增长221%，心脑血管用药同比增长148%。此外，迈瑞呼吸机成交额同比增长超30倍;医疗急救包、抗氧化保健品的预售成交额同比增长也均超过3倍;宠物医疗健康商品订单量同比增长178%。
24日晚8点开启1小时，京东新百货美妆品类预售订单额同比增长超10倍，雅诗兰黛、兰蔻、赫莲娜、SK-II成为最受欢迎的品牌。24日全天，赫莲娜、娇兰等国际大牌受到消费者欢迎，预售订单额同比增长超10倍，OLAY同比增长近4倍。珀莱雅、薇诺娜、百雀羚口碑国货品牌爆发显著，珀莱雅同比增长近8倍。
美丽消费少不了饰品。黄金手镯预售订单额同比增长超2倍。奢品预售前10分钟预售订单金额同比去年增长153%，奢品预售新品数量同比去年增长92%。1000支阿玛尼腕表超低价1折预售上线5分钟内售罄;斯沃琪女王款上线2分钟全部售罄。
海外消费者对中国国潮商品消费热情增长迅速。京东11.11预售期间，京东全球售布鞋、绣花鞋海外成交额同比增长400%。
宝妈宝爸们趁京东11.11之际为孩子置办冬季保暖鞋服，三防面料儿童羽绒服预售订单额是去年同期的3倍，宝宝金饰同比增长163%，婴童护肤预售期成交额同比增长超5倍。
国家统计局数据显示，今年三季度最终消费支出对经济增长贡献率为52.4%，拉动GDP增长2.1个百分点。目前，京东11.11预售仍在火爆进行。快来京东，把实在的心仪好物加入购物车。(赵毅)
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