近日，商务部定点帮扶东西部消费协作助力乡村振兴暨第三届“德乡仪品·仪陇好物”金秋购物季系列活动在仪陇县电商产业园闭幕。此次活动吸引了众多消费者和商家参与，为仪陇农特产品提供了展示展销平台，在促进仪陇电商发展的同时，为县域经济发展注入活水。
自8月中旬活动启动以来，仪陇县充分发挥商务部定点帮扶和浙川东西部协作资源优势，通过电商直播大赛、惠民狂欢展示展销、电商游学等活动，在育人才、促消费、树品牌、搭平台、畅渠道等方面取得预期成效，实现了电商与工农文旅产业的深度融合、产业产品和人才平台资源的有机聚合，促进了县域公共品牌建设与市场消费，让“德乡仪品”被更多消费者所熟知。
活跃消费市场，挖掘本地直播人才
“朋友们，我手中的松花皮蛋，选用优质鸭蛋，经特殊腌制，味道鲜美，营养价值高，大家千万不要错过哦。”近日，在“川乡小曼”抖音直播间，主播正绘声绘色地宣传推介仪陇的农特产品。
当天上午，“德乡仪品·仪陇好物”金秋购物季直播大赛决赛在仪陇县电商产业园火热举行。据介绍，本次大赛开赛以来，受到社会各界的广泛关注，40余支队伍共140余名主播报名参赛。经过初赛和半决赛，最终有6支队伍进入决赛。大赛历时一个月，带动农产品线上销售额1270万元，同比增长11.29%。
“通过电商，仪陇产品走出大山，走向千家万户。本次大赛的开展，既活跃了仪陇的消费市场，还挖掘出一批本地直播人才，培育出一批优质电商主体。”仪陇县民营经济发展和电子商务服务中心主任许伟介绍，直播大赛期间，中心组织开展了电商能力提升培训，以集中授课、现场指导、经验分享、师带徒等形式，在直播技巧、供应链选品等方面，对各参赛选手进行了培训指导，促进选手成长。
此外，仪陇县还组织直播达人和电商企业代表参加“仪起去浙里”游学活动，前往浙江义乌、杭州等地实地考察学习先进的电商模式和运营策略。通过实地观摩、理论学习、现场实践等方式，提升学员专业素养、运营能力和管理水平，为仪陇电商发展夯实人才基础。
据悉，仪陇县积极利用东西部协作资源优势，与国内多个品牌培训机构达成深度合作，采取“培训+孵化+培育”模式，针对电商创业、包装设计、摄影、运营、客服、美工、直播等类别，开办基础、进阶、强化三个类型的电商培训班。目前，全县纳入统计的电商主体共5200余家，以“建康啊”“川乡小曼”为代表的优质主播共60余人。
提升产品知名度，打造县域公共品牌
仪陇的松花皮蛋、香肠、腊肉、豆干、大米等农特产品，尽管品质优良，却面临着品牌影响力不足、产量高但销量低等问题，导致其经济效益难以提升。为有效解决该问题，仪陇县打造了“德乡仪品”县域公共品牌，将全县230余个品类的优质农特产品纳入品牌统一管理、运营和推广。
“德乡仪品·仪陇好物”金秋购物季活动中，惠民狂欢展示展销吸引了众多消费者关注，提升了“德乡仪品”品牌在本地的知晓度和影响力。同时，电商直播大赛中选手生动的介绍和互动，向全国消费者展示了仪陇特色农产品，提高了“德乡仪品”在全国的知名度。
“产品的附加值提升关键在于产品的品牌效应。仪陇县拥有众多优质农特产品和品牌，但知名的却寥寥无几，这是缺乏有效的品牌推广和市场营销策略所导致的。”仪陇县民营经济发展和电子商务服务中心副主任郑平介绍，仪陇通过打造“德乡仪品”县域公共品牌，实现了资源集中、形象统一。通过整合营销传播，消费者对仪陇农特产品的认知度和信任度逐步提高。
在品牌建设的同时，仪陇还不定期开展电商产品质量安全工作会、农产品“三品一标”认证专题培训班等活动，严格把控农特产品的质量。
在第三届“德乡仪品·仪陇好物”金秋购物季系列活动中，仪陇县依托商务部定点帮扶资源，与抖音等平台携手合作，大山香米、蚕丝被等30余个优质农特产品对外营销渠道更畅，“德乡仪品”品牌知名度进一步提升，仪陇农特产品获得了更广阔的市场空间。该县还与四川旅投教育投资有限责任公司、四川川供天下农业发展有限公司、天虎云商、四川省网商创新发展促进会等企业、平台、行业协会签订合作协议，得到了更多优质资源助力，电商发展和县域公共品牌建设更上一层楼。
“仪陇县还充分利用项目资金，构建‘国有企业+营销公司’合作模式，依托东西部协作平台，推动县属国有农发公司和营销公司建立合作关系，以‘订单销售’模式对接重庆、浙江等地的大型商超、水果连锁店，仪陇农特产品在‘德乡仪品’品牌的带动下，走向了千家万户。”郑平介绍，“德乡仪品”品牌效应带来的利好正在逐步扩大。
精准对接客户，电商文旅融合发展
“国庆期间，全县网络零售额6188万元，同比增长15.5%。”许伟介绍，金秋购物季系列活动成功激发了消费者的消费意愿。
惠民狂欢展示展销活动期间，县内15家农业企业和家电企业以及主播达人在红线里婚恋艺术街区现场展示、直播。现金优惠券、优惠折扣、满额赠品等促销活动，让市民消费欲望高涨。
“主播+”反向旅游网络促消费活动中，主播、探店达人、摄影爱好者50余人打卡朱德故里景区、骑龙湖景区等旅游景区景点，分享仪陇的自然风光、人文风情和特色美食，相关视频浏览量达到452万人次。
“围绕消费热点，为消费者打造内容丰富、形式多元的消费场景，开展丰富多彩的促消费活动，是金秋购物季系列活动的重点内容之一。”许伟说，在县内特色农场、加工基地、商业综合体等场景，打造具有地域特色的多元化应用直播电商产业基地10余个;组织企业开展直播和短视频拍摄活动，将各种生活、生产和销售场景“触发”为“销售场景”，让消费者拥有身临其境的体验感，扩大产品销量。
据介绍，金秋购物季系列活动还将电商和工农文旅产品对接，实现了促消费的创新探索。组织主播走进工厂、乡村、景点等地，通过直播的方式，将镜头对准仪陇的红色文化、客家文化、“三乡文化”，在传播仪陇声音、讲好仪陇故事、展示仪陇产品的同时，促进电商与工农文旅融合发展。
“主播们利用自己的影响力和专业技能，将仪陇特色产品和文化故事传播给更广泛的受众，从而吸引了更多消费者的关注和兴趣，不仅能提升产品知名度，还有效促进地方经济的发展。”许伟说，这种模式不仅为消费者提供了多元化的购物体验，也为当地企业拓展了新的销售渠道，进而实现互利共赢。
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