3月21日晚，2025/2026四川省城市足球联赛(“川超”)决赛阶段第二轮开赛，宜宾长江首城队坐镇主场迎战德阳重装队。赛场内呐喊声此起彼伏，赛场外同样一片欢腾——在各观赛点，从各地赶来的球迷一边品尝地道的燃面、烧烤等宜宾美食，一边通过大屏幕实时关注赛况，不少人拿着刚买的宜宾文创产品。
同一天晚上，2026年宜宾市大学生体育联赛在南溪区拉开帷幕。此次联赛包含篮球、足球、乒乓球和羽毛球四个项目。开幕式后，篮球联赛揭幕赛打响，宜宾学院与成都外国语学院的年轻学子在赛场上挥洒汗水，赢得阵阵喝彩。
在一场场赛事点燃城市运动激情时，宜宾抢抓赛事“流量”，推出多样化措施，持续激发城市消费活力。
多维度提升赛事体验
虽然在比赛中宜宾长江首城队惜败德阳重装队，但宜宾推出的一系列暖心举措，在赛场外“圈粉”了不少球迷。
宜宾燃面、筠连土麻饼、椒麻鸡……比赛当晚，30多家特色商铺在宜宾主场“球迷乐享集市”一字排开，让前来观赛的球迷直呼“吃不过来”。此外，宜宾还面向球迷推出250元消费券，7日内凭身份证及“川超”比赛票根就可在特定点位兑换。“用消费券买了不少东西，还在球场外吃到了很好吃的烧烤，体验感拉满。”特意从德阳赶来观赛的球迷陈家豪说。
让更多跟随赛事而来的人驻足停留，宜宾拿出的不只是美食。
3月22日，2026中国全民健身走(跑)大赛(四川·南溪站)全国百城联动接力赛激情开跑。来自全国各地的4800余名跑者从宜宾市南溪区仙源广场出发，沿着赛道朝终点冲刺。
赛道的观赏性，是这场赛事的一大亮点。南溪站的赛道依环长江生态绿廊而建，让跑者在竞技中饱览滨江生态之美。其中6公里健身走体验赛沿北滨路、滨江路蜿蜒前行;10公里精英挑战赛则穿行于滨江生态体育公园、欢乐田园等城市地标。
此外，南溪区现场发放5万元消费券，并推出一系列文旅消费促进活动，如参赛选手凭号码布即可享受景区、住宿等优惠福利。南溪区服务业发展局相关负责人介绍，本届赛事共带动住宿、餐饮、集市等消费近300万元。
多层次搭建赛事矩阵
挖掘赛事价值，宜宾还持续完善赛事布局。
近年来，宜宾体育事业不断发展，年均举办群众体育赛事450余场次，参与群众超250万人次。去年，该市更是提出打造包括活力赛事中心在内的“三地三中心”目标，将体育赛事纳入城市整体发展战略。
在此基础上，今年宜宾的赛事承办量呈现“井喷”之势。3月28日，2026年中国皮划艇马拉松公开赛在屏山县书楼镇马湖府古城金沙江水域激情开桨。4月，途经三江六岸多个地标性景点的2026宜宾长江首城马拉松将鸣枪起跑。下半年，省运会、“村BA”等大型赛事也将相继落地宜宾。
在宜宾搭建的多层次赛事矩阵中，体育不光是竞技的舞台，更是全民的盛会。3月21日，宜宾市第一届大学生篮球联赛揭幕赛后，主办方同步发布了“一赛一节一行动”项目清单，将围绕大学生体育联赛、大学生音乐派对、文化旅游推广、城市品牌传播等主题，每月举办丰富多彩的活动;3月28日，四川省第十五届运动会群众体育项目开赛仪式暨2026年四川“百城千乡万村(社区)”全民健身系列赛事活动也在高县启动，现场设置的全民健身互动区域吸引众多群众投身其中。
据悉，作为省运会比赛场馆之一的宜宾城市体育文化综合体项目已完成机电安装，朝着今年6月整体投用的目标全力推进。宜宾市体育发展中心负责人表示，该项目是宜宾迄今规模最大的体育设施集群，赛后可以提供大型演艺、综合展会、市民健身、体育培训等多元功能服务，希望借此吸引更多人“为一场比赛奔赴宜宾”。
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