9月29日，2021年“川酒全国行”走进杭州。以“东西协作情 川酒新启杭”为主题，赋予了此次“川酒全国行”特殊的意义：以酒为媒，以活动为重要平台，把四川的品牌资源优势与浙江乃至全国的人才、技术等优势更好地结合起来，携手促进四川白酒产业的高质量发展。同时通过线上、线下文化推荐等方式，让更多的朋友、消费者了解川酒，爱上川酒。
活动由四川省经济和信息化厅指导，四川中国白酒金三角酒业协会主办，遂宁市人民政府、舍得酒业股份有限公司承办，五粮液、泸州老窖、剑南春、郎酒、水井坊协办。
这是一场深化协作之行
早在1996年，浙江与四川就建立了对口帮扶关系，2008年“5·12”汶川地震，浙江省又对口援建青川县，创下了多个“全国之最”。今年5月，四川省党政代表团赴浙江考察学习，共同签署了《深化浙川东西部协作和交流合作框架协议》，两省将继续延续25年来情同手足的“山海情”。以此来看，“川酒全国行”走进浙江，不仅体现出四川省以特色产业回报浙江帮扶的心意，更是深化合作的具体行动。
2018年，四川省提出“川酒振兴计划”，将食品饮料产业纳入全省“5+1”现代产业体系，将优质白酒作为聚焦五大支柱产业的16个重点领域之一，加以扶持发展。
到如今，六朵金花为引领，十朵小金花为代表，优质白酒企业及原酒企业为基础的四川白酒企业矩阵，抱团发展，逐步构建川酒品牌的话语体系，川酒整体品牌辨识度和价值形象也持续提升。
2020年，四川省规上白酒企业累计生产367.6万千升，占全国白酒总产量49.6%，中国每两瓶白酒，有一瓶来自四川;实现主营业务收入2849.7亿元，占全国白酒营收48.8%。川酒整体的增长实力与名酒的品牌效应毋庸置疑，同时，在消费、品质、品牌升级的趋势下，川酒有着不可比拟的优势。
在此背景下，川人以川酒为媒，以川酒文化巡礼走进浙江，不仅是回馈浙江人民的帮扶与支持，更是立足国家区域发展总体战略，深化区域合作的具体举措。
这是一场品牌升级之行
川酒优惠购，直播带货，川茶、川烟、川水同期展示……在以往经验的基础上，此次杭州站在内容与形式上也进行了更新升级。
9月20日至29日，川酒名企在线上平台与线下实体店同步推出“川浙情深 协作共赢”购酒优惠活动，通过开展线上、线下感恩回馈活动，用实实在在的诚意感谢浙江对四川的帮扶支持。
活动现场，“川酒全国行”引入直播间机制，以直播带货等新形式回馈杭州消费者。会场外设置川酒产业集中展示区域，将川酒历史、文化、技艺、品牌及近年来发展成绩进行立体式呈现，进一步深化“川酒”IP。
除此外，川茶、川烟、川水等企业产品也同步进行了展示，让“四川元素”深入人心的同时，赋予川酒更为丰富的底蕴和内涵。通过酒道、茶艺、鸡尾酒调制等互动环节，调动起消费者多种感官感受，增强对川酒的直观认知。
这是一场文化传播之行
长春、南京、西安、广州……自2017年在长春启动后，“川酒全国行”的脚步已经遍布中国各大城市。
一路行走，一路创新，一路升级。从四大产区到“六朵金花”，再到“十朵小金花”，“川酒全国行”的队伍不断壮大，每到一处，都留下川酒的文化，也留下川酒的态度。历经数千年沉淀和发展，川酒在千年后仍能以酒为媒，用新的形式向消费者传递川酒的文化价值与品牌价值。
舍得酒业副董事长、总裁蒲吉洲在以《川酒何以甲天下》的主题演讲中表示，川酒的核心优势，伴随着千年历史一路走来，早已镶嵌进骨子里了，那就是 “生态”、“品质”和“文化”。
五粮液“酌见”经典，引领大国浓香，向世界展现“和谐”之美;泸州老窖品味历史1573，品牌营销跨界绽放活力;唐时宫廷酒今日剑南春，以潮流运动链接年轻人群;神采飞扬中国郎揽浓酱入怀，以“生长养藏”开创白酒庄园时代;水井坊携手《国家宝藏》，用“活着的传承”彰显文化品位;智慧人生品味舍得，舍得原创版权打造现象级IP《舍得智慧人物》，彰显中国智慧传播时代精神……
当前，四川正全力打造“奋进川酒、品质川酒、创新川酒、文化川酒、健康川酒”，川酒的愿景，是助力新时代的共赢。而随着政策的精准落地，川酒的品质价值与品牌效应将进一步放大，推动川酒产业加速高质量发展，川酒，也将迎来新的黄金发展期。
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