近年来,消费者对于高品质白酒的需求愈发强烈。如何让消费者更好地理解高端白酒,与品牌之间的联系更紧密,也是酒企需要考量的方面。水井坊结合品牌高端化策略,多举措培育消费者,持续拓展目标圈层,顺应了行业趋势,为企业长期健康成长夯实了基础。
为更好地与经销商共赢,真正打动消费者,水井坊持续聚焦消费者培育。在消费者更具白酒消费话语权的市场环境中,水井坊将通过更有针对性的消费者培训项目,强化品牌与产品特征,帮助消费者做明白的选择。水井坊将联合中酒协,继续在核心市场落地白酒学坊,真正让消费者“明白喝酒,喝明白酒”,从消费端的层面促进动销。
此外,水井坊还将通过宴席推广、文化美学馆、回厂游、区域定制活动等系统化的消费者培育促进圈层触达、裂变和转化。
水井坊同样重视触达精英圈层,主动“出圈”。不论是牵手此前央视《国家宝藏》,抑或赞助体育赛事,还是目前与WTT的战略合作,水井坊的核心目的,就是为了传递其品牌的价值和体验,塑造品牌文化,提升消费者对水井坊的认知度。
作为有着深厚历史文化底蕴的白酒品牌,水井坊将把600多年不间断生产酿就的高端浓香酿造技艺和“双国保”优势更好转化为品牌力、产品力。未来,水井坊还将继续围绕体育营销、文化美学两大领域,把白酒美学带给更多消费者,提升水井坊在高端消费者中的知名度与认可度,稳步推进品牌高端化战略,夯实企业长期健康成长的基础。
|
