5月20日，一个有关爱与美好的日子，今年又恰逢二十四节气中的小满，小满胜万全，饱含美好寓意。在这个特殊的日子，带着“五粮液和美文化大使召集人”的特殊身份，央视主持人任鲁豫、马凡舒走进五粮液，用直播镜头带领全国乃至全球观众沉浸式探访五粮液“和美之源”。这也将第三届五粮液和美文化节推向高潮。
从5月13日起，第三届五粮液和美文化节就陆续在全国各地启动。活动以“和合共生，美美与共”为主题，开展“和美之源”“和美之味”“和美之旅”三大篇章活动，以好礼、美酒、DIY、国潮、表演等一系列活动与惊喜，为当地消费者带来一场场从味蕾到心灵的“和美体验”。
5月20日，央视著名主持人任鲁豫、马凡舒，以“和美文化大使召集人”的身份走进五粮液“十里酒城”开启直播探厂活动，与广大网民分享那些氤氲在酿酒文化和酿酒技艺中的中式浪漫。
粮为酒之本。马凡舒率先出发，探索酿酒专用粮的讲究。“高粱产酒清香味正、大米产酒醇和甘香、糯米产酒纯甜味浓、小麦产酒曲香悠长、玉米产酒喷香微甜……”不同粮食酒的酿造风味与精准配比，让马凡舒频频感叹五粮液酿造工艺的精妙。
节目通过对五粮液“种、酿、选、陈、调”美酒五字诀各环节的探访、感受以及与酒厂工作人员的对话、互动，讲述了“大国浓香”与产粮地水源、土壤、气候、气温和生态的紧密联系，从酿酒师傅对时间、温度的严格把控，到评酒师对酒液风味的精准感知、调和，再到对中国白酒中“和美”文化的理解，最后亲手调制一款独属于自己的酒，让观众对五粮液“和合之美”的感知也逐渐加深。
而来到“全世界最大的浓香型白酒单体酿造车间”523车间的任鲁豫，迎来了自己的酿酒初体验。在他看来，从原料入甑蒸馏到量质摘酒，细致又讲究的每一道工序背后，是数千年来中国白酒传承不坠的匠心。五粮液的“和美”文化体现在“人和”上，是匠心打造的美酒。
直播中，有不少观众在评论区留言:“悠悠酒香，是粮食发酵调和的产物，更是人与自然、人与社会融为一体的‘和美’产物”“在央视频，感受到了酒文化里的中式浪漫”“原来酿酒粮也讲究术业有专攻”。
“和美”全情绽放 带来多维度沉浸式体验
5月18日晚，五粮液“和美酒局”登陆成都打卡新地标——东郊记忆。4小时的包场狂欢，让粉丝们直呼过瘾。这场酒局上，以五粮液主打产品为基酒的独家特调，更成为现场达人们的新宠儿!“五粮液和美酒局现场氛围感满满，没想到五粮液的活动能让我玩得这么嗨!”现场粉丝说。
第三届五粮液和美文化节启动以来，一系列形式多样的消费者互动活动，已陆续在全国铺开。在湖南长沙，“和美快闪”等主题活动吸引市民和游客打卡;在江苏，四城联动推出游园活动，展现古典与现代相结合的风韵;在浙江，五粮液玫瑰婚典520特别活动，高潮部分点亮了杭城大型灯光秀，五粮液和恋人们一起深情告白;而520场和美盛宴，则为全国人民奉上了“美酒+美食”的舌尖盛宴。
丰富多彩的活动，也让粉丝大呼过瘾。“看起来实在太有意思了”“你的用心我看在眼里，继续支持”“五粮液的酒我爸还挺爱喝的”“不得不说，五粮液的那一股醇香真的很惹人喜欢”“接地气、‘涨姿势’，有文化、情感上的共鸣”……
文化为魂 五粮液为消费者打造的专属节日
作为行业龙头，五粮液的一举一动，都备受关注。
2022年，五粮液确立了“大国浓香 和美五粮 中国酒王”全新品牌价值理念，并重磅推出了向“五粉”专属告白的首届五粮液和美文化节，向外界传递和展示五粮液的和美价值、和美文化、和美主张。
2023年，第二届五粮液和美文化节升级，时间跨度从“和美日”扩大到“和美月”。今年，第三届五粮液和美文化节再度升级，“和美风暴”持续在全国各地上演。
“五粮液和美文化节一系列接地气的活动，在各消费圈层中反响强烈，对五粮液品牌推广、专卖店的销售等，都起到了很好的促进作用。”湖北经销商张先生表示。
有业内人士指出，五粮液和美文化节不只是一次品牌宣传，更展现了五粮液从自身优秀的酒文化积淀和传承出发，与中国优秀的传统文化进行创新融合，通过更时尚、潮流、年轻等喜闻乐见的表达方式，将“和美”文化理念和品牌价值传递给千家万户。活动将进一步拉近与消费者之间的距离，有助于五粮液品牌知名度、美誉度及影响力进一步提升。
“可以看出，五粮液试图通过和美文化节，深度链接浪漫5月，用实实在在的福利回馈，打造一个‘五粉’节日，让大众零距离感知五粮液的历史积淀与品牌文化，也让和美文化节在潜移默化中，形成消费者有口皆碑的专属节日。”
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