从长江上游到伊萨河之滨，五粮液“和美全球行”版图再添浓墨重彩的一笔。
当地时间2025年7月3-6日，五粮液“和美全球行”开启德国之旅，走进德国“硅谷”慕尼黑和“国际会展中心”法兰克福，深度参与中国(四川)-巴伐利亚州经贸合作交流会及“川酒全球行”活动，推进与西门子公司的技术合作，并携手中国签证申请服务中心拓展跨境服务场景。此外，五粮液还在法兰克福K4 酒吧推出“周末快闪”活动，以本土化消费场景激活品牌影响力。
作为中国白酒龙头企业和川酒“金字招牌”，五粮液以“川酒龙头”和“中国制造”双名片高光亮相，通过文化展演、经贸洽谈、产业合作等多元形式，向欧洲市场生动诠释中国白酒的千年匠心，以和美之酿架设中德交流新桥梁，助力全球文明交流互鉴、和美共生。
文化破壁
当地时间7月4日上午，德国慕尼黑川酒主题展五粮液展台前，参加中国(四川)-巴伐利亚州经贸合作交流会的嘉宾们驻足聆听中德双语讲解：“五粮液是世界上首个以高粱、大米、糯米、小麦、玉米五种粮食酿造的蒸馏酒，拥有入口甘美、入喉净爽、酒味全面、各味谐调、恰到好处的完美风格。”
现场极具东方雅韵的沉浸式展陈，从中德双语解读“水源、土壤、气温、气候、生物”的自然禀赋，到“非遗技艺、活窖传奇”的千年传承，深入阐释了五粮液“天人共酿”的哲学，引领嘉宾步入一场跨越时空的文化盛宴。
主讲人还介绍，五粮液历史可追溯至中国唐朝，酿造技艺已经传承千年，1909年便以“五粮液”为名，并成为中国得名最早的名酒之一。如此悠久的历史传承，让德国嘉宾频频赞叹。
分享之后，嘉宾们的好奇心被点燃。不少人询问：“要酿造这样一瓶酒需要多长时间?”“这就是中国古代诗人在诗中吟诵的美酒吗?”“可以品尝吗?”
面对国际友人的热情提问，展台工作人员细致解答，并递上杯中美酒。在“步步高五步品酒法”——“观其色、闻其香、品其味、悟其格、感其美”的引导下，嘉宾们亲身体验了佳酿之美，并在一次次的真诚交流中深度领悟白酒的“东方密码”，文化认知壁垒悄然被打破。
经贸搭桥
场外美酒飘香，场内洽谈火热。当天的中国(四川)-巴伐利亚州经贸合作交流会聚焦经贸投资、科技创新、文体旅游等领域，展开深度探讨。
依托这一高规格经贸平台，五粮液以白酒为媒，双向发力深化中德产业合作：一方面积极对接欧洲客商，借力巴伐利亚州作为欧洲经济枢纽的区位优势，拓展高端渠道网络，加速中国白酒全球化进程。
另一方面，此次在2025年五粮液“和美全球行”实现了关键突破——五粮液集团与德国西门子公司开展座谈交流，签署战略合作协议。双方将围绕数字化与低碳化“双轮驱动”，推动产业链、供应链“深度融合”，并在创新品牌传播及管理、文化交流互鉴等领域分享经验，共同推动战略成员长期性、战略性的协同发展。
酒香交融
当地时间7月5日，在法兰克福K4酒吧，一场“五粮液鸡尾酒周末限时狂欢”的快闪如期上演：东方的美酒佳酿以西方经典的鸡尾酒方式调制，中西融合碰撞出独特的风味。
五粮液特别打造了3款定制鸡尾酒入驻法兰克福酒吧，供当地消费者限时免费体验，以低酒精浓度和果味调和降低尝试门槛，加速非华人市场渗透。与此同时，五粮液还推出低度纯饮限时免费品鉴活动，为德国消费者带去地道的东方风味。
美酒作为世界的通用“语言”，已然成为缔结友谊的媒介、促进合作的桥梁和共享美好的纽带。为进一步推动中国美酒走向世界，此次“和美全球行”德国站期间，五粮液还与中国签证申请服务中心继续拓展跨境服务场景，签约全新合作。未来将在全球多个海外签证申请中心点位设立品牌专区，讲好品牌故事，精准提升五粮液品牌在海外目标客群的认知度和美誉度。
文化展演、经贸洽谈、产业合作、沉浸式消费体验、创新服务场景……五粮液“和美全球行”德国站通过多维举措，精心推出系列品牌活动，为助力提升中国品牌国际影响力贡献“和美”力量。
从文化传播到价值链深耕，五粮液“和美全球行”的足迹不断延伸，内涵持续升级。此次再访欧洲，五粮液不仅以一杯“大国浓香”致敬世界，更以“和美”为核，架设起一座商贸互通、产业交融、文化互鉴的中德交流新桥梁。
这也意味着，作为川酒领头羊和中国白酒业领军者的五粮液，正从卓越的“文化使者”与“品质标杆”，加速跃升为整合全球资源、引领行业变革、共创价值的“全球酒业生态构建者”，为中国白酒乃至中国品牌的国际化征程，贡献坚实而卓越的“和美”力量。
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